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第1章 导论 市场营销学研究的市场是指某种产品的（ ）。 现实购买者 潜在购买者需求 现实购买者与潜在购买者需求的总和 现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积 市场营销的核心是（ ）。 生产 B分配 C交换 D促销 对市场营销学影响最大的学科是（ 　）。 经济学 B社会学 C历史学 D心理学 市场营销管理的考察范围（ ）。 只包括交易行为 B只包括转让行为 C 既包括交易行为，也要研究转让行为 D是交换行为 5. 某人把一份补助金捐助给其他人，但并不接受任何事物作为回报，称之为（ ）。 交换 B交易 C转让 D分配 关系营销中的关系是指市场营销者为促使企业交易的成功而与其（ ）建立起长期的互信互利关系。 顾客 B顾客和经销商 C顾客、分销商、以及供应商 D顾客、分销商、经销商、供应商 市场营销学的研究对象是以满足( )为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。 生产者本身 B消费者需求 C竞争者状况 D中间商选择 零售中有关区位、地租、定价、.一体化和经营规模的概念；广告中有关差异化生产、经营规模和转移成本的概念都来源于（ ）。 经济学 B社会学 C历史学 D心理学 关系市场营销能为企业带来的最突出的最直接的利益是( )。 超额的利润 B先进的设备和技术 C企业规模的庞大 D卓越的营销网络 市场营销职能在企业中地位是不断变化的。最初，市场营销职能与其他部门相比（ ）。 A.同等重要 B.市场营销职能更重要 C.市场营销职能居于中心位置 D.企业的中心是客户，市场营销什么都不是 第2章 市场营销哲学的演变与新进展 （ ）认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。 生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 3. 通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，实现利润增长的观念是（ ）。 推销观念 B市场营销观念 C客户观念 D生产观念 市场营销观念的中心是（ ）。 推销已经生产出来的产品 B发现并设法满足消费者的需要 C制造质优价廉的产品 ? D制造大量产品并推销出去 顾客让渡价值中的顾客总成本是（ ） 时间成本　 B产品成本 C 货币和非货币成本的总和 D精力成本 福特汽车公司在20世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降低成本以扩大销售，这种经营哲学是（ ）。 生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 推销观念和营销观念最本质的区别在于（ ）。 推销观念已经不适用于当今市场；而营销观念会有更广阔的前途 推销观念考虑如何把产品变成现金；而营销观念则考虑如何来满足顾客的需要 推销观念产生于卖方市场；而营销观念产生于买方市场 推销观念注重卖方需要；营销观念则注重买方需要 执行推销观念的企业，其口号是（ ）。 我们生产什么就卖什么 B我们卖什么就让人们买什么 C 市场需要什么就生产什么 D好酒不怕巷子深 生产观念强调的是( )。 以量取胜