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基于SWOT分析海南会展业发展策略研究 　　摘要：会展经济在世界经济发展中的重要作用日益凸显。本文在对海南会展经济进行SWOT分析的基础上，提出了一系列的发展策略。包括科学规划、准确定位、培养人才等，希望为海南会展经济发展提供一些指导与参考。 　　关键词：海南；会展业；发展策略 　　近年来，努力发展会展经济，以会兴市，以展兴市，已成为世界上许多城市腾飞的首选之路。 　　一、发展会展业的效用分析 　　会展业，以其融合了旅游、会议、展览、广告、装饰、通信、房地产，甚至吃、住、行等一系列产业而备受重视，不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间接带动一系列相关产业发展。会展活动带来大量的物流、人流、资金流、信息流、文化流，其强劲的经济带动功能十分明显。具体体现在以下几方面： 　　（一）产生巨大的直接经济效益。 　　会展业属于高收入、高盈利的产业，其利润率大约在20%-25%以上，会展活动的直接经济效益包括：会展活动的门票收入、参会参展费收入、场馆展台和会展设备的租金、会展服务收入、广告收入等。按一般规律，办展单位的摊位费、广告费比门票收入高几倍甚至几十倍。 　　（二）带动相关产业的发展 　　会展经济创造巨大经济效益的同时，直接或间接带动了城市相关产业的发展，诸如交通、住宿、餐饮、购物、旅游、贸易、金融、通信等。2007年，全世界会议代表所订的机票占全球机票销售量的50％左右；1999年《财富》论坛在上海召开，短短几天时间，酒店收入就超过1亿元。会展业带动的经济效益有时不是用倍数就可以简单衡量的。据专家估计，发达国家和地区会展产业的带动系数为1：9，即会展收入1元，相关收入为9元。同时这个系数还在逐年增加。这样高的产业关联度使得会展业成为带动城市和区域经济发展的重要平台。 　　（三）增加城市就业机会 　　据统计，每增加1000平方米展览面积，可创造近百个就业机会，欧洲16个最大的场馆为35.2万人提供了就业机会。据经济与产业研究基金会（2000）研究，1992年巴塞罗那奥运会创造就业机会59328人，1996年亚特兰大奥运会创造就业机会77026人，2000年悉尼奥运会创造就业机会99500人。 　　（四）拉动城市基础设施及相关硬件的建设。 　　为了举办2000年德国汉诺威世界博览会，德国政府拨款70亿马克进行城市基础设施建设，大大改善了城市环境。1999年在我国昆明举办的世界园艺博览会，218公顷的场馆群及相关投资总计高达216亿元，使昆明的城市建设步伐至少提前了10年。 　　（五）产生巨大的社会文化效应。 　　会展活动无形中对主办地进行了一次规模巨大的免费宣传，可以提升主办地在世界上的知名度和影响力。比如我国举办的2001年亚太经济合作组织（APEC）会议，展示了我国的崭新面貌，使与会客人看到中国良好的投资环境，这一点可能比任何经济收益都要重要。近几年，我国进出口贸易和外商在华投资的增加，与APEC会议的成功举办有着重要关系， 　　二、海南会展业发展现状 　　海南会展业起步晚，但近年来也取得了不小的发展，会展业成为海南经济发展的新增长点，繁荣海南经济的又一生力军。 在博鳌亚洲论坛等著名国际会议、活动的带动下，海南基本形成了海口、三亚、 　　博鳌三分海南会展市场的发展局面，与此同时，带动旅游业兴旺和相关产业发展。海南省旅游局的统计数据显示，2007年，全省接待国内外游客1845.51万人次，实现旅游总收入171.37亿元，同比分别增长了15.0%和21.2%。外国游客在连续几年大幅增长的基础上继续保持快速增长的态势，达59.31万人次，同比增长27.36%；旅游外汇收入达3.02亿美元，同比增长31.63%。根据省贸促会发布的《海南会展经济调查报告》显示，2007年以来海南会议接待人数超过150万人次，收入超过5亿元，2008年全省各种会展活动达9000多场次，收入约5.6亿元。展会从2002年的8个展会，发展到2008年的53个展会，其展会数量和规模平均每年以近30%的速度发展，且展会收入规模虽然仅数千万元，呈现出起步晚、发展快、总体规模不大的特点。报告同时指出，尽管海南会展业取得了一定的进步，但基础薄弱，发展缓慢。统计显示，2008年海南的会展收入只占GDP的0.5%左右。海南会展经济目前已经到一个发展的关口，规模、人才、信息等问题制约着会展业的发展，亟需谋求突破。 　　三、海南会展业发展的SWOT 分析 　　这里的SWOT分析，主要是S（Strength）：优势分析、W（Weakness）：劣势分析、O（Opportunity）：机遇分析、T（Threats）：威胁分析。 　　（一）优势分析 　　1、优越的地理位置 　　海南地处中国最南部，近临港澳，遥望台湾，对内背依经济发达的珠江三角洲，对外与亚太经济圈中最活跃的西太平洋环