旅游市场营销学P282.ppt

第三节 CI的兴起和发展 一、企业现象战略的创立时期 CI起源于二十世纪五十年代的美国。 60－70年代，日本和台湾开始导入CI。 该时期的特点： 1、认识和导入CI的企业不多 2、CI设计仅限于视觉识别领域 3、主要在美国流行，在这个阶段的末尾才有日本和台湾企业的加入。 /sundae_meng 二、企业形象战略的全盛时期 CI首先在美国盛行的原因是：第一，二战后美国成为世界头号经济强国，产品同质化明显，商品竞争已从品质竞争、营销竞争发展到产品品牌竞争。第二，发达的交通为渲染视觉识别创造了良好的条件。第三，美国国土广大，是一个多民族的国家，因此美国是一个非常需要共同性的国家。 日本：日本CI在20世纪70年代形成风潮 台湾：自台塑开风气之先后，味全公司紧随其后。 欧洲：CI在20世纪60年代末70年代初传入。 /sundae_meng 三、企业形象战略的完善时期 进入20世纪80年代，世界CI进入成熟和完善时期，主要反映在日本型CI战略和台湾型CI战略的出现。 1、日本型CI战略 第一，在CI的定义上进行了革命性的变革。 第二，日本将企业理念的开发作为CI战略的核心，在操作重心和步骤上与美国不同。 第三，日本的CI是“生存的CI”，区别于美国式的设计的CI，在目标和结果上有区别。 第四，日本强调人才的稳定，不同于美国。 小结：日本CI吸取了美国CI的