基于信用评价模型改进农产品C2C发展模式探讨.docVIP

基于信用评价模型改进农产品C2C发展模式探讨 　　内容摘要：随着C2C电商平台模式的推出以及近几年的推广实践，其逐渐被广大农户所接受。与B2B和B2C等平台模式相比，C2C模式更加倾向于维护农户的利益。不过，其目前的发展情况依然很严峻。C2C具备解决当下城乡双向贸易弊端以及解决农村物流发展机制缺失问题的能力，但目前却尚未形成一套高效的实现机制与践行路径。对此，本文以我国当前农产品流通现状为例，基于模型分析，挖掘核心问题所在，进而提出一套可行的践行方略。 　　关键词：C2C 电子商务 农产品物流 发展策略 　　我国农产品商贸流通发展现状与C2C模式发展动因 　　（一）我国农产品商贸流通业发展现状 　　改革开放以来，我国农业与农村经济的发展建设取得了非常突出的成就，但是当下农村问题仍需要人们重新来审视、面对。目前我国还有八亿农民，农村人口的数量占到了全国人口的60%-65%。尽管近十年新农村建设开展效果非常好，但落后、贫困依然是我国部分农村地区的真实写照。在笔者看来，虽然与上个世纪相比，我国城市和农村均得到了翻天覆地式的发展，但是农村地区尚未充分分享改革政策所带来的红利，这也是现阶段我国城乡发展差距全方位拉大的核心原因。正因如此，出现了“农村空心化”、“春运潮”、“留守潮”、“民工荒”等现象。对于以上这些现象，实际上非常容易理解：农村地区的居民同样希望改善自己的生活水平，但除了少数选择在农村地区开展农业实践之外，大部分的农民还是选择外出“闯荡”。归根到底，可以总结为城乡二元经济结构问题。商贸流通业作为国民经济各产业部门赖以生存和发展的先导性和基础性产业，其对于区域经济发展的带动作用愈发显著。其中，流通效率是产品价值实现的重要影响因素。在传统商贸市场环境下，农产品从生产者到市场最终消费者的手中，期间需要经过多个环节。譬如个体商贩、产地批发市场、销地批发市场、农贸市场、超市等。正是由于中间环节层层的累加，将农产品流通成本增大，在这种局面下直接增加了终端消费者的生活成本开支，并影响着农户的劳动收入。本文认为，商贸流通过程中的信息不对称是造成这一问题的主因，这也是2010-2011年云南、贵州、四川等地“菜贵伤民、菜贱伤农”畸形矛盾现象出现的主要原因。 　　（二）我国C2C电商模式发展动因 　　C2C模式最早诞生于美国。最初它是以eBay为标志，由Pierre Omidyar创立于加利福尼亚州圣荷西。1999年8月，被引入到国内，由哈佛大学的两位毕业生邵亦波、谭海英在上海创办了易趣网。也正是从这一时期开始，C2C电商模式被引入到国内。由于当时互联网还不普及，C2C电商模式并不被人们所认知。在最初的起步发展阶段，它以网上竞价、一口价、定价等形式为顾客提供各类物美价廉的产品。发展到2000年上半年，不到一年的时间，便赢得了“国内拍卖网站之冠”的称号，其C2C市场份额一度上升到了90%。仅仅过去三年半的时间，在2003年5月，C2C模式在国内迎来了新一轮的创新变革。2003年5月，阿里巴巴投资4.5亿元正式成立了“淘宝网”，并采取了非常大的优惠推广策略，即三年内全免费，因此在短短的时间内，淘宝网迅速打开了网络市场。同年7月，eBay投资1.5亿美元全资收购了国内的易趣网，然后更名为eBay易趣。2004年4月，雅虎中国和新浪网共同打造的“一拍网”上线。2006年3月份腾讯集团也正式进驻该领域，借助于腾讯QQ的影响力，推出了拍拍网。2008年10月，百度筹建了C2C平台“有啊”上线。2011年1月，最具影响力的社交微平台微信应用系统正式推出运营，并在短短的一年时间内，微商、微网站迅速普及。也正是从这一时期开始，3G网络和4G网络开始普及，各类平板与智能手机普及，为C2C市场的拓展提供了空前的机遇。2012年上半年，我国大陆境内网络购物用户规模超过2.3亿，PC端网民用户占到了45% 。截止到2016年年底，网民用户已经接近8亿，移动智能终端用户达到了8.5亿。2015年3月全面推行“互联网+”产业战略，从2014年到2016年近三年的数据统计看，实物商品网上零售额中，C2C电商模式吃、穿、用等类型的商品年均增幅均超过35%。 　　（三）农户直销引入C2C电商模式的必要性 　　纵观近几年的发展实践，以及期间社会各领域发展所取得的成果，本文认为，借助于“互联网+”产业战略，依靠着国家互联网产业的扶持以及各项惠农政策的出台，通过将C2C模式引入到农户农产品直销，在很大程度上可以解决以往城乡商贸双向流通中所存有的弊端，比如生产与市场消费信息不对称、物流配送体系滞后等。具体来看，C2C模式与传统农户直销相结合，可以让农户在农产品直销过程中亲身接触电子商务系统。在农产品流通体系与现代物流建设中引入C2C电商模式，可以更加高效地保障农户直销