澜沧江清酒市场基本特征研究方案（营销调研策划书）.docVIP

澜沧江清酒市场基本特征研究方案 一、研究背景 云南澜沧江啤酒企业集团为了全面了解陕西白酒市场的现状及发展趋势，准确把握西安地区白酒经销商及消费者的基本消费特征与消费偏好,了解竞争对手的基本态势,明确澜沧江清酒的市场定位，为该集团澜沧江清酒在西安地区上市制定全面的整合营销策略提供参考依据。特委托西安泰美广告有限公司进行一项西安地区白酒市场的全面研究。为此研究项目草拟研究计划如下： 二、调查内容 （一）、消费者调查 1. 西安地区白酒市场现状 白酒品牌知名度、美誉度、忠诚度 主要白酒品牌市场渗透率 竞争态势 白酒消费行为分析 消费者基本特征 消费者基本消费形态 消费者消费心理 消费者购买行为 消费者决策过程分析 消费者对白酒的使用状况分析 使用效果评价 使用方便程度评价 使用频率和习惯分析 使用地点分析 心理满足及其它价值分析 口碑效应 4. 澜沧江清酒品牌研究 澜沧江清酒品牌认知与评价 澜沧江清酒酒质评价 澜沧江清酒口味评价 澜沧江清酒价格评价 澜沧江清酒包装（名称、形状、颜色 、体积等）评价 澜沧江清酒广告宣传建议 澜沧江清酒品牌SWOT分析 主要竞争品牌研究 竞争品牌评价 竞争产品品质评价 竞争产品口味评价 竞争产品价格评价 竞争产品包装（名称、形状、颜色 、体积等）评价 竞争产品广告宣传及效果评价 竞争产品促销形式及效果评价 白