烟村功能性猪肉2013年营销策略的规划.docVIP

PAGE 烟村功能性猪肉2013年营销策略规划 摘要：烟村功能性猪肉开启了绿色猪肉先河，受到了消费者广泛好评。由于烟村功能性猪肉生产工艺较为先进，因此容易成为了市场上的佼佼者。当前烟村功能性猪肉知名度不高，销售效益水平不高，制定烟村功能性猪肉营销策略规划对于提升猪肉销售额度是非常必要的。本文从产品研发、品牌塑造和销售渠道等多个方面，对烟村功能性猪肉进行了营销策略规划。 关键词：烟村；功能性猪肉；营销策略规划 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc327104978 一、烟村功能性猪肉特色 PAGEREF _Toc327104978 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327104979 （一）烟村功能性猪肉制作工艺 PAGEREF _Toc327104979 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327104980 （二）烟村功能性猪肉特点 PAGEREF _Toc327104980 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327104981 二、烟村功能性猪肉营销SWOT分析 PAGEREF _Toc327104981 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327104982 （一）内部优势(S) PAGEREF _Toc327104982 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327104983 （二）劣势（W） PAGEREF _Toc327104983 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327104984 1、经费投入不均衡 PAGEREF _Toc327104984 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327104985 2、竞争地位恶化 PAGEREF _Toc327104985 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327104986 （三）外部机会（O） PAGEREF _Toc327104986 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327104987 （四）外部威胁（T） PAGEREF _Toc327104987 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327104988 三、烟村功能性猪肉2013营销规划 PAGEREF _Toc327104988 \h 2 HYPERLINK \l _Toc327104989 （一）产品策略 PAGEREF _Toc327104989 \h 2 HYPERLINK \l _Toc327104990 （二）价格策略 PAGEREF _Toc327104990 \h 2 HYPERLINK \l _Toc327104991 （三）渠道策略 PAGEREF _Toc327104991 \h 3 HYPERLINK \l _Toc327104992 （四）促销策略 PAGEREF _Toc327104992 \h 3 HYPERLINK \l _Toc327104993 参考书籍 PAGEREF _Toc327104993 \h 4 HYPERLINK \l _Toc327104994 致谢 PAGEREF _Toc327104994 \h 5 PAGE 5 一、烟村功能性猪肉特色 （一）烟村功能性猪肉制作工艺 烟村猪肉采用“保健养猪技术”研发而成，该技术由湖南农业大学文利新教授研发。这种技术主要考虑猪的健康安全等因素，力求减少猪致病因素，提高猪的抗病能力，通过这种方式培育出来的猪肉风味独特。 （二）烟村功能性猪肉特点 根据科学数据表明，烟村功能性猪肉胆固醇含量比较低，口感适宜，含有丰富的维生素，能够有效防止猪肉发生氧化，与当下人们所追求的绿色生活观念相契合。 二、烟村功能性猪肉营销SWOT分析 （一）内部优势(S): 1、湖南烟村生态农牧科技股份有限公司拥有一流的营销团队，能够对市场进行即时分析，解决在营销过程中遇到的一系列问题，营销体系建设较为完备。 2. 湖南烟村生态农牧科技股份有限公司能够独立生产猪肉，形成产供销一体化的流程，对外界因素依赖较少，在形势日益复杂的市场经济环境中，湖南烟村生态农牧科技股份有限公司能够抵抗市场经济低迷的情况陈明. 日本生猪协会的营销策略[J]. 山西农业(畜牧兽医) , 2007,(01) 。 陈明. 日本生猪协会的营销策略[J]. 山西农业(畜牧兽医) , 2007,(01) （二）劣势（W）： 1、经费投入不均衡 广告投入经费过大，牵制了湖南烟村生态农牧科技股份有限公司其他方面的投入和发展，对公司整体发展形成了资金制约，不利于公司的全面发展。 2、竞争地位恶化 猪肉市场是一个进入门槛较低的市场，越来越多的企业将投资重点转移到猪肉行业之中来，对公司市场