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基于微博与微信传播模式差异分析 　　摘 要 随着社会的不断发展，很多新兴的社会化媒体逐渐出现在人们的视野中，并受到了广泛的欢迎和使用。其中，比较具有代表性的就是微博和微信。近年来，微博和微信不但出现在人们的社交当中，在一些其他领域也得到了极大的应用。目前，虽然微博和微信分别都开通了电脑客户端和手机客户端，但是在传播模式等方面，仍然存在着一定的差异。本文分别阐述了微博和微信不同的传播模式及其特点，进而对二者之间存在的差异进行了分析。 　　关键词 微博与微信；传播模式；差异分析 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）11-0007-02 　　在当今社会中，微博和微信已经成为最重要的两个社交媒体工具。在人们的日常生活和工作当中，微博与微信都已经成为了必不可少的组成部分，对人们的行为方式、思维方式、生活方式等，都产生了较大的影响。然而具体来说，在传播模式等方面，微博与微信仍然存在着一定的差异，这些差异表现在很多不同的方面，同时也对人们产生了不同的 　　影响。 　　1 微博的开放化传播模式 　　微博在2009年诞生，作为一个社会化媒体传播平台，实现了电脑端和手机端的覆盖。微博并没有太过复杂的技术含量，同时具有便捷性、即时性、自媒体性等特点。以新浪微博为例，发布字数限制在140以内，从而消除了专业人士和普通网民的距离，因而激发了大量的原创内容。人们可以在微博中表达自己的想法，实现个人互联网和时代的转变。通过微博能够实现即时性的书写和传播，从而更加方便的表达思想和获取信息[1]。用户通过电脑或手机客户端，能够随时更新消息，突破了传统媒体更新地域、时间的限制。微博还将点对点的传播转变为点对面的传播，极大的提高了信息传播的效率。微博具有明显的大众传播特点，具有极强的开放性。任何用户发表的内容，所有用户都能看到。 　　微博内容的吸引力是实现其传播效果的主要因素。用户通过发表、转发、评论个性化的内容，能够实现病毒式的传播。在信息传播中，发布者的影响力有着重要影响。相比于普通用户，关键意见领袖“KOL”具有更大的影响了。如果一些内容有多个关键意见领袖共同发出，就会迅速形成公众话题，从而大大提高传播和影响范围。有些企业通过微博进行产品推广、危机公关、品牌宣传、企业文化宣扬等。在极短的时间内，能够通过传播时话题得到爆炸式的宣传。因此，在微博当中可以推出明星实力榜、电影热评榜、热门话题榜等一些活动产品。微博利用巨大的传播量级，结合迅速的信息交互和大量的信息来源，成为了当前社会中重要的网络社交媒体工具[2]。 　　2 微信的封闭化传播模式 　　微信是腾讯公司在2011年退出的产品，初期的产品定位使移动端即使通信软件，用户可以实时发送文字、语音、图片、视频、地理位置信息等给自己的好友，同时还可以组件多人交流群。随后微信开通了朋友圈功能，用户在其中发送链接、文字、照片、视频等，这些信息只有好友才能够看到和评论。后来基于基础人际沟通平台，添加微信公众号模块，向用户提供定制服务、互动沟通和相关内容信息。在微信的传播模式下，采取的主要是封闭式人际传播模式，只有互为好友才能够看到用户发送和分享的信息。同时，基于公众号的功能，微信还具备一定的组织传播与大众传播特点[3]。一些企业或个人通过建立公众号，将语音、视频、文字等信息定时向已关注的用户传播，然后促使用户之间的传播和辐散。这种传播模式具有个人私密性和群体精准性等特点。 　　以微信公众号功能为例，用户关注一些公众号之后，才会受到其发送的信息，这是一种点对点的传播。用户在接收消息之后，向自己的好友发送或在朋友圈中进行分享，从而实现点对面的传播。在微信的传播方式下，用户扮演着关注着、建议者、倾听者、共同创造者等角色。通过互动式的传播模式，使用户具有更强的成就感、趣味感、归属感等。相比于微博而言，微信更为注重的是朋友之间的相互沟通和交流，传播模式具有一定的封闭性特点。因此，在微信当中往往难以形成巨大的舆论导向。在今年年初，微信朋友圈新推出了广告推送功能。作为一种营销方式，广告推送符合了当前大数据时代的发展模式，在广大受众当中也产生了不同的反响。这在一定程度上丰富了微信的传播模式，但是相比与微博，微信还是更为注重私密性和圈子性，因而在传播模式上始终具有一定的差异。 　　3 微博与微信传播模式的差异 　　3.1 传播精准度的差异 　　总的来说，微博是一种扩散式的传播方式，是基于较为开放的空间。而微信是一种私密性的交流方式，是基于一个较小的圈子。在微博当中，所有人都可以看到用户的关注、讨论的话题和内容。而在微信中，用户只能在朋友之间发送和分享信息。在微博中浏览信息具有一定的延时性，用户发布和浏览信息往往具有一定的时间差[4]。用户在发送微博之前并没有相关的沟通，