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基于平面设计中视觉审美元素构建研究 　　摘 要：伴随着社会经济的发展，各品牌和商品之间的竞争愈发激烈。在商业宣传推广中，平面设计的作用日趋凸显。平常的工作和生活，繁多的广告充斥着了人们的视野，也不断的冲击着人们的视觉审美，与此同时，广告使得人们的生活更加丰富多彩。优秀的平面设计不仅能对品牌或商品进行宣传，也给观众带来了视觉上的享受，也就更能被大众所接受。平面设计在市场经济体制下得到了较快的发展，并被广泛运用于广告传媒行业，对人们的生活产生了较大影响。文章以现有的资料为依据，对平面设计中的视觉审美元素的构建进行了探讨。 　　关键词：平面设计；视觉审美元素 　　检 索： 　　中图分类号：J0l 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2015）08-0039-03 　　Study on the Construction of Visual Aesthetic Elements Based on Graphic Design 　　WANG Wei（Art College of Inner Mongolia University， Huhehaote 010070， China） 　　Abstract ：With the social and economic development， between the brand and product competition has become increasingly fierce. In business promotion， graphic design plays a more and more prominent. The normal work and life， many of the advertising is full of people’s vision， has been the impact of the visual aesthetic， the people at the same time， advertising makes people’s life more rich and colorful. Graphic design can not only to promote the excellent brands or products， will bring the audience a visual enjoyment， it can be accepted by the masses. Graphic design has been rapid development under the market economy system， and is widely used in advertising and media industry， have a great influence on people’s life. Based on the data as the basis， to construct the visual aesthetic elements in graphic design isdiscussed. 　　Key words ：graphic design； visual aesthetic elements 　　Internet ： 　　平面设计通过人们视觉的接受能力向人们传递某一种信息，是传达视觉形象的载体，它由文字和图形组成。平面设计广泛应用于广告、产品开发、产品的封面设计中，人们平常生活中的常见物品如报纸、图书、品牌标志都跟平面设计息息相关。 　　一、平面设计的基本概念 　　平面设计，也可称之为视觉传达设计，其表现和沟通所利用的方式为“视觉”，它通过许多不同的方式来对符号、文字和图形进行创作与结合，以此来表达创作的想法以及对信息通过视觉来表现。平面设计是设计中的一个重要组成部分，它是指在二维空间中除影视设计之外的所有设计活动[1]，并居于一定理论规则，在平面中将不尽相同的基本图形元素进行组合、调试，从而形成视觉丰富的图案图形的一种设计。通俗来讲，平面设计是指创作的过程以及最后得到的设计作品。图形、色彩和文字等都是平面设计的主要元素。通过组合这些基本的设计元素，可以让人们的视觉美感得到充分满足，进而丰富人们的审美情趣。 　　二、平面设计的基本元素 　　（一） 文字 　　文字是人类历史文明发展过程中的一项伟大创造，它本身就具有十分丰富的文化底蕴，但却常常容易被人们忽略。文化的内涵最终还需由文字来对其进行表达，在平面设计中，主要是通过调整形状、颜色和字体以及组合文字与图形等来进行处理，在对文字做过一定的处理之后，文字本身也就有了具体的意义并且带有审美欣赏的价值，让观众不仅能够了解表