重庆啤酒集团营销的策划书.docxVIP

火凤凰图案助推重庆啤酒腾飞 -----关于在重庆啤酒易拉罐外观设计中导入火凤凰重庆地理图案，提升重啤形象，促进市场营销的策划方案。 一．前言 二．火凤凰图案简介 三．重庆啤酒易拉罐外观设计现状分析 四．火凤凰图案导入目的意义 五．合作意向 一．前言 市场竟爭激烈 挑战与机遇并存 地域文化是一个地区特色产品的核心竟爭力之一，重庆啤酒一直致力于地域文化形象的挖掘，重庆“山城”啤酒已经成为重庆的文化代表，享誉中外 “山城”啤酒品牌价值已达60亿元人民币，重庆地区市场占有率在90%左右。作为中国啤酒行业最具市场竞争力的品牌之一，“北有燕京、南有珠江、东有青岛、西有重啤”的优势地位得到了进一步巩固。 然而随着物流业的高速发展，以及其余几家老牌啤酒的扩张，“北有燕京、南有珠江、东有青岛、西有重啤”的划分已经越来越模糊。燕京、青岛的南下，以及雪花啤酒的兴起，重啤造成了面临极大的挑战。啤酒的外观形象是其品牌竟爭的第一要素，如何在激烈的商战中重塑重庆啤酒包装外观形象设计是本案要点。本案从地域文化导入和视觉传达等方面，以重庆啤酒易拉罐包装为例，就其存在问题予以分析，并提出改进备选方案做了一个探索，以供重啤集团参考。 二．火凤凰图案简介 ------------------------------------------------------------------------------------------------ 2010年上海世界博览会重庆馆上展示的火凤凰地理标识，是重庆工程学院教授、高级工艺美术师蔡跃宏在研究重庆地理形象时的重大发现：重庆直辖后的地图40城区巧妙的相连，恰似一只美仑美奂的“火凤凰”，该图案是将着重庆40个区县的点连接而成，主城九区在凤凰的心脏，头颈胸部分是经济比较发达的一小时经济圈，尾部为美丽的三峡库区，江北机场，白市驿机场均在鸟的北翼之上，渝东南少数名族分布在凤凰南翼，长江为主动脉，正好贯穿鸟的全身。该图案形象的概括了，以线穿点，以点带面，大城市带动大农村，城乡统筹，飞跃式发展的城市布局。充分表达了热情，开拓创新，自强不息，继往开来的重庆人文精神。 “火凤凰”与重庆生态，经济，人文，历史，地理相吻合。并且贴合西部大开发，“火凤凰”面向西部，展翅高飞。 十年来，火凤凰创新团队对火凤凰的文化内涵、历史、地理、哲学、美学作了深入的研究，得到学术界高度认可，火凤凰视觉符号和文化内涵已家喻户晓，知名度和美誉度比较成熟，2010年上海世博会重庆馆展出，确立了火凤凰为新重庆的视觉品牌的地位。 三．重庆啤酒易拉罐外观设计现状分析 易拉罐啤酒未来将有望成为啤酒消费市场的主流产品 据重庆商报讯：重庆啤酒2014年新建一条7.2万罐/小时易拉罐灌装线,符合公司日常生产需要,有利 于公司产能的进一步释放,投产后将增加公司未来收入。 业内人士称，玻瓶的逆向物流成本和损耗太大，且容易产生质量隐患等；而易拉罐装运输成本低，安全系数高，市场增长较快。据相关统计数据显示，近年来国内罐装啤酒市场增速维持在10%~15%之间，远高于啤酒行业整体约5%的增速。上述业内人士认为，易拉罐啤酒未来将有望成为啤酒消费市场的主流产品。 重啤易拉罐现状分析： 色彩：红色，热情、豪爽、体现了重庆人的性格。 图案：大气构图采取中轴对称构图传统方式，符合大众审美，中规中矩,西洋卷草纹，缺乏地方文化特色，现代感不够。 标准字：“重庆啤酒”“CHONGQING”清析明了。 缺点与不足：整体感觉老套，图案缺乏新意，视觉冲击力不够，易产生视觉疲劳，缺乏地方文化特色。 火凤凰图案导入设计方案：在原重庆啤酒易拉罐包装设计基础上，即正面原封不动，在易拉罐背面导入重庆火凤凰图案（如图所示），其优点在于： 火凤凰图案导入设计方案2 四．火凤凰图案导入目的意义 五．合作意向 重庆啤酒集团有限责任公司以啤酒为主业，致力于啤酒、饮料以及相关产品的生产和研发。经过近50年的不断发展，公司由建厂之初的总资产60万元，发展成拥有资产近43亿，集啤酒、饮料、生物制药于一体的大型企业集团，公司拥有28家啤酒分、子公司，分布于重庆、四川、贵州、江苏、湖南、浙江、安徽、广西等地，啤酒年生产能力突破280万吨。公司生产的“山城”、“重庆”、“麦克王”、“国人”以及“大梁山”等品牌啤酒系列产品，以其口味纯正、淡爽（醇厚）、包装美观大方、风味保鲜稳定、符合消费时尚等特点，在国内具有很高的知名度。1999年，“重庆啤酒”荣登“庆祝建国50周年”和“ HYPERLINK /view/58334.htm \t _blank 澳门回归”国宴用酒；2001年，“重庆啤酒”、“山城啤酒”和“麦克王”啤酒等六个品牌又荣获“中国优质新品啤酒”荣誉称号。 近几年，重啤集团在超市，酒吧，药品，食品等方向做出多元化尝试