开题报告（国际市场营销中的跨文化策略应用研究）.docVIP

第PAGE \* MERGEFORMAT5页 共7页 学号： 常 州 大 学 毕业设计（论文）开题报告 （2012届） 题 目 国际市场营销中的跨文化策略应用研究 学 生 陈坤 学 院 怀德学院 专 业 班 级 营销（怀）081 校内指导教师 殷博益 专业技术职务 副教授 二○一一年十二月 题目：国际市场营销中的跨文化策略应用研究 一、论文选题的意义 国际营销中的文化冲突现象十分普遍，而跨文化营销实质上就是经营者跨越文化屏障，到异文化环境下销售商品和服务的行为。在跨越文化的过程中，由于根深带固的文化背景的作用，母国经营者与标的国消费者之间常常无法良好地沟通和理解，造成文化冲突。具体有以下几个方面：(1)民族优越感：(2)沟通方式的差异：(3)价值观的差异；(4)宗教与信仰的差异；(5)民族思维模式不同。 文化冲突是跨文化营销顺利进行的一个大障碍。文化冲突的存在使跨文化营销企业对