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基于城市识别系统自贡市外宣策略探讨 　　【摘 要】 文章概述了城市识别系统的概念，探讨自贡市基于城市识别系统对该市外宣工作的思考：为了塑造良好的城市形象，从理念识别角度，自贡提出了着力构建产业自贡、生态自贡、文化自贡、创新自贡、幸福自贡“五个自贡”的发展战略;从行为识别角度，城市可以用读本的形式规范市民的行为;从视觉识别角度，城市应确定统一的形象标识，例如盐都、龙城、灯城等;从听觉识别角度，应基于城市特色文化川剧、方言进行听觉文化建设;从环境识别角度，城市应从绿化文化、城市卫生环境、市政交通环境、市政管理等方面开展建设。 　　【关键词】 城市;城市形象;城市识别系统;城市外宣;自贡 　　关于城市的起源，有“防御说”、“集市说”和“社会分工说”三种说法。现代的城市包括城市规模、城市功能、城市布局和城市交通等方面。现代城市抵御的意义已经渐渐淡化，集市的意义渐渐成为主导，城市是富足的标志和文明的象征。[1]在经济全球化的背景下，城市成为全球经济活动、政治活动和文化发展的重要节点。在很大程度上，国际经济竞争体现在城市之间的竞争。在竞争日益激烈的二十一世纪，城市更需要认识和创造本地的资源，增强竞争能力。良好的城市形象以及城市外宣，在一定程度上已成为推动城市向前发展的直接动力。城市形象是城市的整体形状和特征。塑造良好城市形象是开展好城市外宣工作的基础和先决条件。为了塑造良好的城市形象，包括北京在内的部分城市已导入城市识别系统建设。在城市形象建设中全面导入识别系统建设，形成科学规范的体系，有利于推进城市外宣工作。 　　一、城市识别系统 　　城市识别系统建设（CIS建设）是指城市形象统一识别系统的规划与建设。通过对城市形象有关的一切要素（理念、行为、视觉）进行全面系统的规划设计，并通过全方位、多媒体的统一传达，塑造一种与众不同的形象，以谋取社会大众认同的城市形象战略系统。[2]CIS是英文Corporate Identity System的缩写，中文意思是企业形象识别系统;该系统将企业形象作为一个整体进行建设和发展，包括企业的理念识别、企业的行为识别、企业的视觉识别、企业的听觉识别和企业的环境识别。城市形象作为一个城市的风格、个性以及人们认知的综合体，凝聚着和体现着城市的功能、理念、整体价值取向以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。为了塑造良好的城市形象，北京、天津、杭州、成都等城市都导入了CIS建设，实施了城市CIS系统工程。根据北京CIS城市识别系统的理论体系，城市识别系统包括了城市的理念识别系统、城市的行为识别系统、城市的视觉识别系统、城市的听觉识别系统和城市的环境识别系统。[3] 　　本文基于城市识别系统展开的研究将以自贡市为例。自贡因盐设市，大街小巷的取名蕴含着浓郁的盐巴味。市名中的“自、贡”也是由“自流井”和“贡井”两个著名的盐井名字合称而来。自贡是四川省辖地级市，根据国务院2014年印发的《关于调整城市规模划分标准的通知》，[4]自贡属于Ⅱ型大城市（城区常住人口在100万以上300万以下）。自贡市人民政府门户网站的首页上对自贡有以下介绍：中国优秀旅游城市，南国灯城，千年盐都，恐龙之乡;??之?_，?糁?城，?}之都，食之府。 　　到目前为止，自贡还没有实施城市CIS系统工程。但基于城市识别系统对自贡外宣的现状进行研究，拟能为自贡加强城市形象宣传与加强城市品牌影响力，推进城市外宣工作提供智力支撑。 　　二、理念识别角度 　　“十二五”时期是全面建设小康社会的关键时期，是深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期。进入“十二五”，自贡提出了着力构建产业自贡、生态自贡、文化自贡、创新自贡、幸福自贡“五个自贡”的发展战略，其战略重点是建设“一枢纽两新城三基地”， 建成渝经济区西南中心城市。[5] “一枢纽”指建设区域次级综合交通枢纽。“两新城”指建设以自贡国家高新技术产业开发区为核心、沿省道305线梯次布局的工业集中发展带，再造一座“产业新城”;统筹中心城区东部、南部、东南部、西部等组团开发，拓展特大城市空间，再造一座“自贡新城”。“三基地”指 国家级节能环保装备制造示范基地、国家盐及盐化工基地和国家新材料高新技术产业化基地。 　　从城市形象理念识别的系统构建看，“五个自贡”的口号通过《华西都市报》、中国经济网等重要媒体广为传播，在市区公共区域的外墙设计上也有“五个自贡”的元素，因此“五个自贡”已逐渐被市民所熟悉。“一枢纽两新城三基地”的城市发展战略因为内容相对较多，需要加大宣传力度才能让更多的人了解。从自贡市人民政府门户网站对城市的介绍看，简体字和繁体字重合的部分涉及“龙”、“灯”和“盐”，可见城市在对外宣传中的重点放在了恐龙、灯会和盐上。至于“中国优秀旅游城市”和“食之府”的理念，因为和其他城市具有同质性，