中国餐饮连锁品牌小肥羊品牌整合营销推广策划方案ordz_dqx.doc

中国餐饮连锁品牌小肥羊品牌整合营销推广策划方案 活动推广： 1、线上： （1）全国、各主要省市级电台、电视台、报纸、网络等媒体活动宣传； （2）小肥羊网站、内刊专栏推广； （3）活动期间CCTV―2《美食美客》栏目专题录播。 2、线下： （1）小肥羊全国直营店、加盟店海报、展品直接宣传； （2）优惠消费，报名促销。 促销手段： 1、所有报名者在当地小肥羊消费均享受系列优惠； 2、“我是火锅王－全国甄选”活动期间，小肥羊全国优惠消费。 行销建议 公关活动 行销建议 公关活动 主题2：小肥羊教您做火锅 时间：2007年7月――10月 地点：全国范围 内容：与CCTV―1《天天饮食》栏目合作，开设“小肥羊教您做火锅”专题； 以小肥羊全国直营店、加盟店为网点对爱吃火锅、自己动手的消费者登 记报名；以小肥羊销售大区为单位，组织培训；CCTV―1《天天饮食》 选取示范培训予以录播。 目的：树立火锅行业领头羊的地位；在消费者心中树立“火锅专家―小肥羊” 的概念；提高小肥羊品牌的亲和度：“您身边的火锅专家―小肥羊” 吸引更多消费者关注小肥羊、走进小肥羊；刺激消费，提高营业额。 行销建议 公关活动 具体形式： 1、线上： （1）全国、各主要省市级电台、电视台、报纸、网络等媒体活动宣传； （2）小肥羊网站、内刊专栏推广； （3）活动期间CCTV―1《天天美食》栏目专题录播。 2、线下： （1）小肥羊全国直营店、加盟店海报、展品直接宣传； （2）优惠消费，报名促销。 行销建议 公关活动 主题3：小肥羊健康韵律使者全国评选 时间：暑假期间（7月――9月） 地点：全国各大专院校 内容：在大学生中征集韵律操的爱好者参加活动，在经过选拔后挑选出较 为出色的选手组合成为小肥羊健康韵律使者，在小肥羊公司的支持下 进行全国的巡演活动（资金允许的情况下可前往国外巡演），并介 绍蒙古文化。 目的：让本次活动在大学生中制造话题，提高大学生与小肥羊的接触度。 培养消费者并且可以借助大学生健康的形象将小肥羊健康的理念传 递到各地。 主题4：“请到我们草原来”小肥羊美食文化节 时间：9月、10月、11月、12月 地点：北京、上海、广州、南京、包头等全国一线城市 内容：在各大城市举行小肥羊美食文化节，会场布置较有蒙古特色的蒙 古包等宣传物，期间销售小肥羊的家装产品和介绍各类蒙古美食 以及蒙古文化。 目的：在活动当地制造新闻话题，增进消费者对小肥羊的认识和对蒙古 文化的喜爱。 行销建议 公关活动 行销建议 公关活动 主题5：来小肥羊，为北京奥运加油 时间：2007年7月――10月 地点：北京、上海、广州、南京、包头等全国一线城市 内容：小肥羊在全国组织“小肥羊奥运啦啦队”为北京奥运喝彩加油 从2007年9月开始，截至2008年3月，到小肥羊累计消费次数和消 费金额在规定数量之上，即可入选“小肥羊奥运啦啦队”，到奥运 赛事现场为北京奥运加油，为中国加油。 目的：与社会热点――奥运相关联，参与热点，增加消费者对小肥羊的关 注度，树立健康的形象。 公关活动 行销建议 行销建议 促销活动 主题1：小肥羊健康美食培训体验营 时间：2007年6月――8月 地点：北京、上海、广东、江苏等全国一线城市 内容：对凡在6月1日――15日到小肥羊进店消费的用户均可获得一张免费 参加蒙古健康美食的培训班（为期两日，提供住宿和餐点）学习结 束后对优秀学员提供一张为期2年（暂定）的打折优惠卡，对其他学 员提供一张为期半年的打折优惠卡。 首站可选择在6月举行，配合活动启动的新闻发布会等宣传方式，整 个活动延续到8月份结束。 目的：传达小肥羊健康的品牌内涵，并通过活动在各地增加消费者进店率 主题2：燃健康美味之灯 时间：12月4日（农历十月二十五日） 地点：各小肥羊加盟店、直营店 内容：在蒙古族传统的燃灯节当天，每家小肥羊的店内均点燃酥油灯以示 庆祝，并且给每桌消费的顾客介绍节日的由来和传统，最后送上一 盏酥油灯给顾客。 目的：增强小肥羊的蒙古特色，让消费者进距离感受蒙古气氛，让小肥羊 的