2018年母婴行业洞察（精华版）.PDFVIP

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2018-09-01 发布于四川
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2018年母婴行业洞察(精华版) TalkingData 品木传媒 2018/8/7 1 目录 CONTENTS 01 母婴行业发展概况 03 02 母婴行业人群基本情况 12 03 不同级别城市母婴人群异同 21 04 母婴行业未来趋势 28 2 1 母婴行业发展概况母婴行业外部环境母婴行业市场需求移动母婴市场规模移动母婴应用概览 3 母婴行业前景可期，消费升级、理念转变、中产崛起等共同助力母婴行业PEST分析母婴市场充满机会政策因素受全面二孩政策实施和实体零售转型升随着中国二胎政策的实施、消费结构的升级推动，母婴行业仍将持续上升。级，育儿观念的转变和新零售模式的崛起，加之母婴群体从妈妈扩大至爸爸和祖父母， P 中国母婴行业的发展迎来更多推力。以新零售、OMO等为技术因素 T PEST E 经济因素在消费结构升级和中产代表的新兴零售模式，家庭崛起等影响下，母促进母婴市场转型升级。婴消费获得发展机会。 S 社会因素年轻一代的育儿观念愈加注重科学和教育功能，对于品牌、渠道、内容、平台等的认知更加理性。数据来源：TalkingData根据公开资料整理。 4 母婴人群孕育观念和消费理念升级带动更高层次情感/精神需求母婴行业主要需求基本物质需求母婴人群最为基本的需求面，主要围自我成就的需要绕婴童的生存、健康、安全等功能性需要，通过消费母婴用品以