张德中小企业网络营销发展及策略2012.docVIP

成都信息工程学院银杏酒店管理学院本科毕业论文 PAGE XXII PAGE 11 中小企业网络营销发展及策略 摘要：伴随着21世纪的来临，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛应用， 企业利用互联网有效开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然选择。 然而我国企业，特别是我国中小企业对网络营销缺乏全面的了解和正确的认识，在网络营销过程中走了很多弯路，遇到很多问题。本文首先对网络营销的概念和特征进行了阐述，并对我国中小企业网络营销策略以及我国中小企业网络营销现状进行了介绍，在此基础上，本文还重点介绍了我国中小企业网络营销中的存在的各种问题、以及这些网络营销问题的表现形式以及解决中小企业网络问题的解决方案；最后通过麦可思数据有限公司成功的电子邮件营销并取得成功的案例，针对电子邮件的网络营销进行探讨，从维护顾客利益和自身利益出发，做好客户群体的网络email数据的收集，以此为高校提供最好的管理咨询服务，期望通过这篇论文完善我国中小企业下的网络营销策略和升级网络营销手段。 关键词：网络营销 发展 策略 电子邮件在线营销 The network marketing development and strategy of small and medium