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基于市民观展意愿节假日会展经济发展研究 　　[摘要]当前，展会已成为区域经济产业链的节点和区域经济的巨大推力。越来越多的展会选择在节假日期间举办，以期实现展会经济的新发展。本文以上海市为例，通过对市民节假日的观展意愿调查，发现市民对展会的展前宣传、现场展示效果、产品组合等方面的满意度较低，这说明参展商的参展组织能力还较弱。为此，提出了相关展会经济发展的对策，即政府进一步完善休假制度，加强对民众休闲消费的引导；学习发达国家经验，提高参展商的参展内涵；推进会展公共服务平台建设，发展与会展配套的服务企业；大力推进网上会展业的发展，等等。 　　[关键词]节假日；观展满意度；展会经济[中图分类号]F019[文献标识码]A[文章编号11006-5024（2015）0-0141-04[DOL]10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2015.03.029 　　[基金项目]上海市重点专业建设085项目“会展策划与管理建设”（批准号：B50JW120006）；上海第二工业大学旅游管理重点学科建设（批准号：XXK2D1303] 　　[作者简介]孙艳，上海第二工业大学国际交流学院副教授、高级经济师，研究方向为酒店及旅游业管理、会展信息管理；（上海201209）张漾，海勒展览展示（上海）有限公司职员，研究方向为会展信息管理。（上海200093） 　　Abstract：Nowaclays，theexhibitionhasbecomeahugethrustofregionaleconomicinclustrialChainnodesand.Moreandmoreexhibitionschoosetoopenonholidaystorealizethenewclevelopmentoftheexhibitioneconomy.ThispapertakeSShanghaicityasanexample，throughthesurveyofcitizenwillingnessonpublicholidays，andfindsoutthelowersatisfactionsofthepublicpropaganda，productdisplayeffectandproductportfolio，whichshowsexhibitorsorganizingabilitiesareweak.Thewriteralsoproposesrelatedsuggestionsforthegovemmentandenterprisestoeffectivelydevelopexhibitionmarketinholidays：thegovernmentcouldfurtherperfectholidaysystem，strengthentheguiclanceofpublicleisureconsumption；learntheexperienceofdevelopedcountriestoimprovetheconnotationofexhibitions；pushtheconstruetionofpublic.serviceplatformandsupportservices；vigorouslypromnotetheclevelopmeiit（）ftheexhibitionconventionindustryintheInternet.Keywords：holidays；visitorssatisfaction；theexhibitionconventioneconomy 　　在大型综合性展会较为发达的国外，会展已成为区域经济产业链的节点和区域经济的巨大推力。国内外大部分研究均认为会展业发展与城市经济增长间有密切的相互关系。随着我国假日制度的不断完善及社会文化的发展，节假日经济越来越受到消费者与商家的关注。节假日不仅为老百姓提供了充足的消费时间，还为商家提供了实施优惠活动从而获得更大经济效益的机会。正是因为节假日的带动效应，所以大量展会选择在节假日期间扎堆开办。然而，市民在节假日中的观展感受和意愿如何？展会经济的进一步发展又应关注哪些问题？这些都是展会组织者应重点考量的问题。 　　一、国内外相关研究 　　关于时间因素的研究，最早将其引入消费者行为分析的是贝克尔。他在《时间分配理论》（1965）中，指出时间可以通过货币收入转化成商品，因此能够将商品和时间联合成一个单一而全面的约束。葛罗（1977）统一了对工作、家务以及休闲时间的研究。 　　许多学者认为，假日经济是指人们利用节假日进行集中购物、出门旅游等消费活动，从而带动供给增加、市场繁荣、经济发展的一种综合性强、涉及面广、可持续发展的系统经济模式。陈海达等（2006）认为