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基于应用型人才培养卓越营销师培养模式研究 　　摘 要：加强应用型人才培养是高校主动适应国家和区域经济社会发展需要的必然选择。目前市场营销专业教育呈现出瞄准社会需求、注重职业能力培养、坚持差异化和特色化办学、突出人才培养的综合性、创新性与应用性的发展趋势。在分析市场营销专业发展现状的基础上，提出了基于应用型人才培养的卓越营销师培养模式。 　　关键词：应用型人才；卓越营销师；培养模式 　　中图分类号：G6420 文献标识码：A 文章编号： 　　2095-3283（2016）09-0153-03 　　[作者简介] 夏新斌（1976-），男，汉族，湖南常德人，副教授，博士，研究方向：医药经济与管理；周良荣（1963-），男，汉族，湖南常宁人，教授，博士，研究方向：卫生经济与政策。 　　[通讯作者]王莹（1984-），女，汉族，湖南益阳人，讲师，硕士，研究方向：卫生经济与政策。 　　[基金项目]2015湖南教育科学规划课题、湖南中医药大学校级教改课题“基于职业能力导向的‘卓越营销师’培养的理论与实践研究” （项目编号：XJK015CGD045）；2014湖南省高等学校教学改革研究项目“卓越营销师教育培养模式的研究与实践”。 　　市场营销专业与工程技术专业的共同之处是均属实践性较强的专业，因此，借鉴“卓越计划”的培养模式，加强市场营销专业人才培养创新，对于增强人才培养的针对性与实效性具有十分重要的理论与实践意义。本文以湖南中医药大学为例，在分析市场营销专业发展现状的基础上，提出了基于应用型人才培养的卓越营销师培养模式。 　　一、我国市场营销专业教育发展趋势 　　（一）瞄准社会需求 　　教育部《普通高等学校本科专业设置管理规定》明确提出，高校设置和调整专业应主动适应国家和区域经济社会发展需要[1]。不少高校市场营销专业根据社会需求变化逐步调整了专业方向设置，如随着国际贸易、网络营销的兴起，湖南商学院、浙江工商大学、北京第二外国语学院等开设了网络营销、国际市场营销方向专业。 　　（二）注重职业能力培养 　　2014年中国发展高层论坛上，教育部副部长鲁昕在演讲中谈到中国教育结构调整和现代职业教育时透露，1999年大学扩招后“专升本”的600余所地方本科高校将逐步向应用技术型和职业教育转型[2]。如英国赫特福德大学营销专业就遵循了“普通教育与职业培训相结合”的原则，注重学生应用能力的培养，深受英国学生及家长的欢迎。 　　（三）坚持差异化和特色化办学 　　目前我国有550余所本科和600余所高职高专院校开设了市场营销专业。为避免专业办学同质化、低水平竞争，各院校坚持差异化和特色化的办学原则。如湖南农业大学市场营销专业以社会主义新农村建设为契机，充分发挥农业高等院校自身优势，面向农村和农业培养人才[3]；北京第二外国语学院市场营销专业以“国际化+服务化+北京化”为特色；中国石油大学市场营销专业体现“石油”行业的特点[4]；云南财经大学根据区域优势，以建成中国-东盟高级营销人才培养基地为目标等。 　　（四）突出人才培养的综合性、创新性与应用性 　　第一，从事市场营销工作应具备专业精神、知识和技能。第二，市场营销内容和手段会随着经济社会的发展而改变。第三，市场营销专业是应用性较强的专业。 　　二、湖南中医药大学市场营销专业发展现状分析 　　（一）机遇 　　1营销人才需求旺盛。从湖南省内来看，目前只有湖南大学、中南林业科技大学、湖南商学院等几个兄弟院校开设了市场营销专业，远远不能满足社会需求。湖南省人才服务中心2013年发布的用工需求报告显示，营销人才连续10年走俏，尤其是中高级人才难求。 　　2医药营销人才奇缺。目前湖南省药品生产经营企业已经超过15000多家，全省规模医药工业总产值保持了年均近30%的增长。尤其是生物医药已经被列为湖南省七大战略性新兴产业之一，未来增长势头良好，预计医药营销人才需求将呈现井喷之势。目前湖南省尚只有湖南中医药大学专门针对医药卫生行业培养营销人才，每年培养的毕业生不足100人，而湖南药品生产经营企业已经超过15000多家，医药营销人才奇缺。 　　（二）威胁 　　从全国来看，中医药兄弟院校市场营销专业发展势头良好，很多高校成立了专门的管理学院（或经济管理学院、经贸学院），如成都中医药大学、广州中医药大学、南京中医药大学等，能够为市场营销专业发展提供规模效应及良好的学科支持群。从湖南省来看，湖南商学院市场营销专业已经成为国家特色专业，湖南农业大学、中南林业科技大学市场营销专业已经成为湖南省特色专业，其办学实力均超过湖南中医药大学的市场营销专业。由于曾与湖南商学院进行过合作办学，湖南中医药大学设置了医药市场营销方向，目前也正在考虑设立行业营销方向，这对学校的营销专业而言是潜在的威胁。