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罚则（三） 新广告法第五十七条-无过错责任 新广告法第五十八条 新广告法第五十九条 新广告法第六十一条 新广告法第六十九条 * 其他广告相关法律法规 法规 《广告管理条例》等 规章 《广告管理条例施行细则》、《化妆品广告管理办法》、《医疗广告管理办法》、《医疗器械广告审查办法》等 规范性文件 《国家工商行政管理局关于“顶级”两字在广告语中是否属于“最高级”等用语问题的答复》等 * 一般广告（补1） 不得使用国家“特供”、“专供”、“专用”。 广告中抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过5000元。 广告应当使用规范语言文字。 禁止使用的内容： 使用方言、单独使用外文、夹杂使用中文和外文、使用错别字、使用繁体字、单独使用拼音 * 一般广告（补2） 不得使用“顶级”、“极品”、“第一品牌”。 不得将酒类作为奖品或者礼品出现。 产品质量检验机构不得在广告中做推荐。 广告不得非法使用人民币图样。 * 药品广告（补1） 药品广告不得声称或暗示该药品为正常生活或治疗病症所必需。 药品广告不得含有“家庭必备”。 药品广告不得含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容。 药品广告不得含有各类疾病信息、经济社会发展成果或医疗科学以外的科技成果。 药品广告中不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容。 * 药品广告（补2） 药品广告必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号、药品生产企业或药品经营企业名称。 药品广告不得单独出现“咨询热线”、“咨询电话”。 非处方药广告必须同时标明非处方药专用标识（OTC）。 药品广告中不得以产品注册商标代替药品名称进行宣传。 药品广告不得含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”、“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”、“无效退款”、“保险公司保险”。 药品广告不得含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容。 * 普通食品广告（补） 不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺” 。 不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。 不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。 食品行业协会、消费者协会不得在广告中向消费者推荐食品。 不得宣传保健功能。 增强免疫力、缓解疲劳、清咽、减肥、改善生长发育、改善营养性贫血、调节肠道菌群、促进消化、通便等27项 * 酒类广告（补） 不得包含未成年人的形象。 不得明示或暗示饮酒可以取得成功。 不得含有关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果。 * 化妆品广告 化妆品广告禁止出现的内容： “最新创造”、“最新发明”、“纯天然制品”、“无副作用” 涉及化妆品性能或者功能、销量的数据 使用他人名义保证 * 房地产广告 房地产预售、销售广告，必须载明开发企业名称，预售或者销售许可证书号。 房地产广告表现项目位置，应当以从该项目到达某一具体参照物的现有交通干道的实际距离表示。 房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。 房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容。 * 谢谢大家！ 2015年9月15日 * 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * * * 广告法律法规 for 奥美 中国广告协会咨询部 * 目录 新广告法理解与适用 其他广告相关法律法规 * 新广告法理解与适用 广告合法性审查的核心原则 广告应当准确、清楚、明白 广告禁止出现的内容 广告中引证内容和专利的要求 广告应当具有可识别性 针对特定商品和服务的广告内容准则 …… * 广告合法性审查的核心准则 广告应当真实、合法，以健康的表达形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。 * 广告应当准确、清楚、明白 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。 广告中标明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。 法律、法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。 * 广告禁止出现的内容（一） 使用或者变相使用中华人民共