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青海省特色产品品牌营销研究 一、论文研究背景 品牌，指行业内不同企业为相互识别而赋予各自产品或服务的名称、说明、标记、符号、形象设计以及它们的组合。品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程，是企业建立、维护品牌的动态过程，即从没有品牌到拥有品牌，从弱小品牌到强大品牌的发展过程。 当今市场竞争，就是品牌之间的竞争，就是建立品牌，发展品牌，维护品牌的市场竞争。企业对其产品只有通过品牌营销，才能创造出具有价值的品牌，这将给企业带来巨大的现实及潜在的经济利益，是企业在竞争中取得胜利的强有力的武器。 青海虽然是中国经济欠发达地区，但其特殊的地理环境，使其具有独特的物产资源和自身优势。例如，位居全国销量第一，世界销量第二的青海藏毯；远销首都，受到消费者广泛认可的青海老酸奶；以青藏高原特有的粮食作物青稞为主要原料、有着400多年酿造历史的青海青稞酒等等，都是青海地区所独有的，具有独特地理特点、文化特点、民族特点的产品。特色产品作为青海省特色经济的一个重要组成部分，不仅为青海经济增长注入了一股新鲜力量，也为青海省农牧民就业和增收开辟了一条新路。但从青海省品牌营销的现状来看，中国名牌、中国驰名商标、中华老字号、青海省著名商标、青海名牌和出口名牌等品牌近年来虽然有了较快的发展，但起步较晚，基础薄弱，数量不多，无论是在品牌数量，还是品牌档次、品牌质量、品