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行业分析 : 2013搜狐教育行业白皮书 一、消费分析——消费者调查报告 ? ? 课外辅导：消费支出略增 政策调整影响不大 　　《2013搜狐教育行业白皮书》调查显示：与去年相比，课外辅导在家庭月消费支出的比重有所增长。月支出在500-2000元之间的占近30%，其中2000元以上的占54%，较去年的50%略有增加。 　　消费支出都用到了哪里？近一半的人选择了各种学习类补习班，三成多的家庭用于特长类的兴趣班，其余家庭用于购买电子产品和学习设备。值得注意的是，选择消费支出用于补习班的家庭，有近半的人给孩子报了至少3个补习班，近九成家庭的孩子上了1个以上的补习班，其中72%的家长认为给孩子报补习班的目的在于提高升学考试的成绩和提高孩子综合素质。 　　2013年作为改革的年份，各地相继出台中高考新政，这对课外辅导而言必然产生影响。然而调查显示，65%的家长认为中高考改革对课外辅导的影响不大。其中引人注目的是，虽然语文和英语分值出现了调整，但家长对两个科目的补习态度却不同于分值分布。68%的家长选择了即使中高考降低了英语分值也会坚持报补习班，而一半以上家长选择即使语文分值增加也不会给孩子报补习班。 　　在对待奥赛的态度上，超过七成的家长认为奥赛和升学考试挂钩很不合理，劳民伤财且不适用每个孩子。虽然教育部取消了奥赛的保送资格，但是在自主招生方面奥赛获奖生仍享受优惠，这种尴尬现象，对于家长和孩子而言也是一种考验。 ? ? 早期教育：四成家长选择早教 注重内容和师资 　　调查显示送孩子上幼儿园和早教机构的比例分别是83%、39%。值得注意的是，购书自学自教的人比例上升，比去年的8%高出5个百分点。在消费支出方面，家长们更是不惜重金，57%的家庭早教月消费支出在1000元以内，月消费在2000元以上的比例为35%。 　　而针对参加早教的具体年龄的调查中，我们发现：3-6岁的孩子最多(49%)，与去年的57%差距不大。其次是1岁-3岁(27%)，周岁以内就开始参加早教班的孩子占比8%。 　　单就早教机构的选择而言，62%的消费者认为性价比和学习效果最重要，28%的人认为环境舒适、安全是第一位，10%的人认为离家近、方便是首要考虑的。 　　对于家长在选择早教机构遇到的问题，近72%的家长认为噱头大于内容、教师资质参差不齐是影响消费的重要因素。还有超过20%的家长认为早教机构收费不合理，营销方式扰人、投诉维权困难重重等都是影响早教消费的潜在因素。 ? ? 少儿英语：英语分值虽有下调 家长培训热情不减 　　今年秋季各地的中高考改革让英语成为热议的话题，很多省市的中高考改革方案中调降了英语分数。而尽管如此，调查结果却仍显示出全民英语热的思维，有72%的家长坚持在英语分值下降的情况下，让孩子上少儿英语补习班。 　　有别于成人英语，作为少儿英语消费承担者的家长们更希望孩子一开始就有纯净的英语学习环境，而这些更多的时候家长本身无法做到，学校也未必能满足。而送孩子上培训班就成了首选（57%）。值得注意的是，家长对学校的英语教学效果和孩子在校的学习成果表示出了担忧，只有三成的家长选择让孩子利用在校时间学习英语而不采取其他途径。 　　从调查结果来看，少儿英语的家庭支出显得比较充实。为孩子在英语学习上投入在3000及以上的家长占到了近六成的比例，只有不到两成的家长投入在500元以下。 　　在培训机构方面，家长在给孩子挑选机构更看重课程特色、师资力量（两项各占40%）。其次是地点的方便和知名度。说到知名度，调查显示家长对新东方（25%）、瑞思（23%）、迪士尼（14%）等机构印象比较深刻，对新概念英语（42%）、剑桥少儿英语（34%）等教材比较熟悉。而在价格方面只有4%的家长在挑选时特别在意，这与少儿英语的家庭消费支出情况相吻合。 ? ? 职业教育：用户投入加大 升职加薪为首要诉求　　虽然少儿英语的家庭消费较课外辅导和早期教育高很多，家长在给孩子挑选培训机构时也很少看重价格，但价格的影响却不应被忽视。25%的家长把培训机构降低收费作为吸引自己报名的条件，此外一家吸引人的少儿英语培训机构还应加强在师资力量、课程内容、教学环境等方面投入。 　　职业教育领域消费一直以来都与职业发展紧密联系。而本次搜狐教育做的调查也显示，有近一半的受访者参加职业培训是为了升职加薪，超过三成的受访者为了寻求新的职业。在选择接受职业教育的受访者中，有60%的人选择在下班后或周末充电，32%的人会在日常碎片时间进行再学习。 　　而相比去年参加职业教育培训的人投入有所上升。在时间投入方面，35%的人投入在4—7小时之间，26%的人投入在7—11个小时之间；在金钱投入方面，投入占工资30%以上的受访者的比例达到42%。 　　具体而言，投入5000-8000元以上被调查者的占比45%，这较之去年31%消