心相印湿巾策划书idkvuygz.docVIP

心相印湿巾策划书 一、策划书简介 1、策划书的名称：心相印湿巾策划书 2、被策划的客户：湖南恒安纸业有限公司 3、策划人的名称：陶云，吴晓，袁伟，郁培 4、本策划适用时间段：2011/05/20-2011/6/20 5、策划完成日期：2011/05/21 二、概要 在中国，生活用纸是改革开放后出现的舶来品，各类产品从无到有，生产和消费持续增长，市场渗透率也在不断上升。经过几十年的开发和经营，中国的生活用纸行业已经走过了高速的成长期阶段，开始进入竞争激烈的成熟期阶段。面对残酷的竞争，要如何吸引那目光游移的消费者，如何在众多的生活用纸品牌中脱颖而出，拥有一大批稳定忠诚的消费者？近年来， 生活用纸企业的规模虽然持续增长，但产业集中度却不高，4大品牌只占市场份额25%左右，前十名的企业也只占整个行业的30%左右。根据中国造纸协会生活用纸委员会的统计，2009年全国共有卫生纸企业1740家，其中有原纸和加工的企业520家，其他均为纯加工企业，行业前15名的企业占总产量的35.1%，年产量在10万吨以上的企业只有4家，3万吨以上的企业有15家。又据调查，能独立有自己的品牌产品的企业不到100家，多数还是以卖原纸为主和卖名称产品的企业，企业基本都停留在买卖的阶段。 三、环境分析 恒安集团以中国驰名商标quot;安尔乐quot;“心相印”，以及quot;安乐quot;、quot;安儿乐q