基于灰色模型农村电子商务发展前景及策略研究.docVIP

基于灰色模型农村电子商务发展前景及策略研究 　　摘要：为促进农村经济发展和推动城乡建设一体化，文章针对我国农村电子商务的现状及相关数据分析，建立了相关数据模型，探讨了我国农村电子商务的发展前景，并针对农村电子商务发展中遇到的物流、设备、人才、观念等问题提出了一个平台两手抓的对策。 　　关键词：农村电子商务；灰色模型；物流体系；电子商务人才；网上交易；网络基础设施 文献标识码：A 　　中图分类号：F303 文章编号：1009-2374（2015）19-0010-03 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2015.19.004 　　《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》（简称2014年中央“一号文件”）中指出：“加快农村互联网基础设施建设，推进信息进村入户。启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程，加强农产品电子商务平台建设。”这一指导性意见充分体现国家对农村电子商务发展的高度重视。近几年来，随着互联网和计算机的普及，电子商务作为一种新兴产业在我国得到迅速发展。目前，它的使用范围已逐渐由城镇地区向广大的农村市场转移。但我国农村电子商务平台的建设仍然不够完善，一些制约因素的存在很大程度上减缓了其发展的进程，本文对我国农村电子商务发展前景进行了分析预测，并提出若干可行性 　　建议。 　　1 我国农村电子商务现状及前景分析 　　1.1 我国农村电子商务现状分析 　　1.1.1 农村的物流体系不健全。物流难是发展农村电子商务的重要制约因素。一般农村道路维护得不到保障，道路密集度不乐观；另外，还由于农产品多为生鲜类的蔬菜、水果等，保鲜时间短，易挤压受损，损失巨大，使得大型流通部门面对巨大的物流成本，而放弃农村市场。 　　1.1.2 农村电子商务人才缺乏。目前，我国农业信息收集、分析人员严重不足，大量的信息资源无法有效被开发，并且基层农村电子商务服务人员整体素质不高，对计算机网络等现代信息技术的把握能力不强，甚至在部分地区不仅人才缺乏，还出现了人才严重流失的现象。 　　1.1.3 网上交易的安全问题和信用问题亟待解决。目前，社会信用体系不健全及不断出现的诚信缺失现象使得农民对虚拟环境下的交易活动一直持谨慎甚至怀疑态度，农民对网络的戒备心理严重阻碍了电子商务在农村的普及和发展。 　　1.1.4 农村网络基础设施落后。中西部农村的网络基础设施较东部（尤其沿海地区）要落后得多，造成农民接触网络的机会较少，这必然造成市场信息的不对称。生产厂商与消费者（农民）相互之间缺乏了解，阻碍了商品的交换，减少了资金流入农村的机会，对农村经济的发展产生不利影响。 　　1.2 农村电子商务发展预测 　　1.2.1 预测方法。在灰色系统理论的研究中，将各类系统分为白色、黑色和灰色系统。“白”指信息完全已知，“黑”指信息完全未知，“灰”指信息部分已知，部分未知，或者说信息不完全。灰色系统理论认为任何随机过程都是在一定幅值范围和一定时区内变化的灰色量，称随机过程为灰色过程，在处理技术上，灰色过程是通过对原始数据的整理来寻找数据的相关规律的。具体的建模过程如下： 　　GM（1.1）模型是用原始数据列作生成处理后建立的微分方程。建立GM（1.1）模型只需要一个数列： 　　令： 　　（1） 　　对该数列作一阶累加生成1―AGO（Accumulated Generating Operation），得： 　　（2） 　　式中：， 　　将原始数列经累加生成后，弱化了原始数据中坏数据的影响，使其变为有规律的生成数列后再建模。 　　利用构成下述一级白化微分方程： 　　（3） 　　利用最小二乘法求解参数： 　　（4） 　　（5） 　　（6） 　　得到灰色预测模型为： 　　1.2.2 基础数据。 　　表1 2007～2013年农村电子商务（网络购物）成交额 　　年份 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 　　网络购物成 　　交额（万元） 731.42 907.89 1302.84 2509.28 3150.33 4514.33 5492.88 　　1.2.3 预测。根据上述模型和数据，可以预测出未来5年的农村电子商务的发展趋势，如表2所示： 　　表2 　　年份 2014 2015 2016 2017 2018 　　网络购物成 　　交额（万元） 5993.31 6827.03 7660.76 8494.49 9328.22 　　从目前情况看，网络购物在农村网民中的使用程度虽不及城镇网民，但可以看到，网络购物正在加大对农村地区的渗透，这也说明了农村网民对网络购物存在需求，这种购物形式也将慢慢改变农村居民的消费习惯。未来农村电子商务的发展前景非常可观。但