肉制品企业雨润营销策划书.docVIP

PAGE 《 雨润营销策划书 》 《 雨润营销策划书 》 摘要 本策划书是针对一项雨润推出的新产品——阳光火腿的推广而进行的项目策划，解决的主要问题是，针对当前激烈的市场竞争如何使阳光火腿能够为广大消费者所接受，并乐于购买。 本策划书，第一，从企业环境分析了雨润所处的地位及对市场的占有情况。第二，通过运用SWOT分析法分析了阳光火腿的市场前景，和对未来的市场占有率进行预测。第三，根据SWOT分析的结论，确定几种适合阳光火腿推广的营销战略方案。第四，通过对雨润新产品市场状况的分析，结合产品的特点确定最终的营销战略方案。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 1．前言 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2．企业外部环境分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc （1）经济因素 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc （2）政治——法律因素 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc （3）文化因素 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc （4）竞争者分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （5）新产品介绍 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （6）市场预测分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 3.企业内部环境分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （1）企业营销目标与当前业绩 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （2）企业战略思想 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc （3）企业文化 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 4.SWOT分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （1）优势 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （2）劣势 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （3）机会 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （4）威胁 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 5.营销目标 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （1）财务目标 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （2）市场目标 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 6.营销战略 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 7.市场细分 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （1） 针对消费者的生活方式 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （2）根据消费者的年龄特征 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （3）根据消费者对品牌的忠诚性 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 8.市场定位 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 9.目标市场 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc （1）年轻上班一族 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc （2）中老年人 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc （3）青少年 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 10.营销战略的实施 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc （1）战略组合策略 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc （2）营销战略的实施 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 11.财务分析 PAGEREF _Toc \h 13