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基于编码设计社会主义核心价值体系有效传播研究 　　摘要:社会主义核心价值体系的有效传播,涉及的信息内容有三个层次和三种形态。对信息内容进行正确、合理的编码传递,分析影响编码决策的因素,化解编码的障碍,是增强社会主义核心价值体系有效传播的一个重要路径和方法。 　　关键词:社会主义核心价值体系;有效传播;编码设计 　　中图分类号:G423文献标志码:A 文章编号:1002―2589(2010)01―0185―03 　　 　　在社会主义核心价值体系传播过程中,传播者和受传者将自己所要表达的信息内容编码为各种形式的符号传送出去,同时又对接收的各种形式的符号进行译码,理解对方所表达的信息内容。本文从信息传播理论的视角,借鉴信息科学与语言学的研究方法,通过分析社会主义核心价值体系有效传播模式的路径,着重探讨社会主义核心价值体系传播过程中的信息内容符号化,即编码设计。 　　 　　一、社会主义核心价值体系有效传播的客观基础 　　 　　1.有效传播:增强吸引力和凝聚力 　　改革开放三十年来,随着我国社会主义市场经济体制的建立与发展,人们的社会价值观念与此相适应的也在发生着变化。一方面,社会主义市场经济是一种市场经济,它必须体现市场经济的一般性。市场经济强调等价交换、公平竞争;强调个人自由、人人平等;它更尊重个人的自主性、能动性和创造性。因此,在社会主义市场经济条件下,人们的主体意识得到了强化,主体地位得到了落实;劳动生产者个体也由从属的、依附的地位走向了基本利益主体的地位。另一方面,社会主义市场经济体制是建立在以社会主义公有制为主体的所有制基础上,公有制在本质上是以国家、集体为主体。因此,社会主义市场经济中的个体在本质上与集体密切联系在一起。[1]基于上述两个方面的因素,在现阶段正确认识社会个体的价值取向与社会整体的价值取向的关系问题,增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力,形成全民族奋发向上的精神力量和团结和睦的精神纽带,有效传播社会主义核心价值体系,使其融入国民教育和精神文明建设全过程、贯穿现代化建设各方面更具有重要的意义。 　　2.范式转换:从文本话语走向传播模式 　　在社会主义核心价值体系传播过程中,社会大众接受的社会主义核心价值体系的基本内容是用文本语言表达的,是规范性和概括性比较强的文本话语范式。文本话语范式,其核心是从定义到定义,从理论到理论;传播方式主要是文本解释文本,就理论讲理论。[2]文本话语在自身的配置中生成着意义,而文本话语对于意义的多重性也容易造成不同的理解。语言随着社会的变化而意义有所变化,在不同的语境下有着不同的含义。[3]因此,在一般的传播条件下,社会大众可能并未理解由文本话语所表达的知识,情感、态度和意义,仅仅记住了某些特定的组合或词句。社会主义核心价值体系在本质上是讲信念、树理想、立精神。如何将规范性和概括性比较强的文本话语范式转化为社会大众容易接受、能够接受、喜欢接受的语言形式和内容,完成从一个范式向另一个范式的转变呢?从传播学的视角研究社会主义核心价值体系的传播普及工作,我们开展的一项主要工作就是分析信息传播的过程模式。 　　3.编码与译码:一个基本的传播模式 　　要实现传播必须具备四个基本的条件,即传播者、信息内容、媒介(或称渠道)和受传者。从信息科学的角度来理解,信息的传递和接收是一个编码与译码的过程。编码过程就是信息内容符号化、符号排列的过程。[4]传播学大师施拉姆在《传播是怎样运行的》一文中提出的传播过程模式强调,该模式运行的关键是对信息内容的编码和译码。[5]在社会主义核心价值体系的传播模式中,所谓编码,就是传播者将社会主义核心价值体系信息内容转化为可供传播的符号。比如,语言、图像、表情、动作等。所谓译码,就是受传者从符号中读出社会主义核心价值体系信息内容,还原成意义的行为和过程。符号,是传播者用来表示和传达社会主义核心价值体系信息内容的物质载体,也叫代码。 　　 　　二、社会主义核心价值体系有效传播的编码模式 　　 　　1.水平与要求:编码的路径选择 　　编码模式要考虑的维度主要有三个方面,即编码的程度或水平、编码的内容和编码的类型。对于传播者来说,其中最重要的一项工作就是对社会主义核心价值体系的信息内容进行符号化,即合理的、有针对性的编码,使受传者能够正确的符号解读,即译码,从而实现双方完整意义上的沟通。而编码的程度与水平决定了编码内容的针对性、有效性。以马克思主义指导是灵魂、以中国特色社会主义共同理想为主题、以改革创新为特征的时代精神和以爱国主义为内核的民族精神为精髓以及以社会主义荣辱观为基础的价值体系,这四个方面的内容,相互联系、相互贯通,共同构成一个完整的思想体系。对于传播者来说涉及到的问题有:一是,如何正确认识价值、价值观与社会主义核心价值的科学