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基于童书出版儿童教育服务探索与实践 　　【摘要】本文从童书出版的现状出发，分析了童书出版的现状和困境，探讨了童书出版企业想要突破激烈竞争的局面，必须要有所创新。笔者结合中国大地出版社（地质出版社）由童书出版向提供儿童教育服务转型升级的具体实例，提出了中小型童书出版企业融合创新的模式，为中小型童书出版企业的创新和突破提供了有益的建议。 　　【关键词】童书出版;儿童教育服务;融合创新 　　【中图分类号】G23 【文献标识码】B 【文章编号】2095-3089（2017）34-0056-02 　　一、童书出版的现状 　　近几年，随着中国出版行业的迅速发展，童书出版进入了黄金增长阶段，增长为零售市场中占比最大的一个门类。根据开卷提供的数据，2016年，童书市场动销品种为24.33万种，码洋比重为23.51%，相较2015年，同比增长3.02%，童书市场整体规模同比增长28.84%。①童书市场热度不减，蛋糕被不断做大。童书市场规模的快速增长也带来了日益激烈的市场竞争，全国580余家出版社中，共计有522家出版社参与竞争，可谓是进入了白热化的阶段。不仅国内出版企业如此，民营文化公司、国外出版企业等涉足童书的出版的企业数量更多，比例更大。许多其他领域的企业也看中了童书出版的巨大市场，纷纷进入，如动漫企业、新媒体企业……可以说童书出版已经进入了跨界竞争的时代。那么，如何在如此激烈的市场竞争中突出重围，出版行业经营者应如何经营、如何创新和转型升级，确实是一个值得研究和探讨的话题。 　　二、童书出版社面临的困境 　　1.引进版权竞争激烈，原创道路举步维艰 　　从当前童书出版的现状不难看出，市场更加热衷于引进版权的图书。根据开卷公司提供的数据，2016年，引进版童书码洋占整体码洋的41.52%，几乎占据了童书出版的半边天。国外的童书相比较而言，历史悠久，市场完善，高质量的幼儿图书品种丰富。出版社引进国外版权，编辑投入少，市场风险低，渠道销售状况好。因此，各家出版社就某些“明星童书品牌”、“获奖童书作品”展开了激烈争夺，版权费用也是水涨船高。而国内原创童书方面，存在的问题主要是产品同质化严重，缺少优质的原创资源。除了部分专业少儿出版社出版的曹文轩、杨红樱、沈石溪等名作家的作品，销售可观外，其他出版社的原创作品大多处于默默无闻，销售不济的状态。长此以往，更多的出版资源向引进版权倾斜，原创童书的出版道路举步维艰。 　　2.网络销售垄断市场，销售利润逐年下降 　　2017年，由于纸张价格的飞速上升，各家童书出版社都面临了前所未有的成本上涨难题。与此同时，随着网络销售渠道的崛起，传统图书销售渠道受到很大的冲击。图书电商平台因其垄断地位，不断利用低价策略争抢消费者，打击传统线下的销售渠道，削减出版社的利润。大多出版社，尤其是中小出版社面对电商平台巨头没有话语权，只能按照电商平台的折扣和活动要求“乖乖”合作。根据近几年开卷的调查数据可以看出，出版社的童书销售利润逐年下滑。 　　三、童书出版的突破：融合创新 　　童书出版社面对激烈的市场竞争，以及现实困境，想要有所突破必须不断地开拓和创新，从而增强自身实力。童书出版的创新路径有多种方式，如从产品内容、产品形态、营销方式等方面进行创新。这些创新确实在一定程度上能够解决产品单一、重复竞争的问题。但是笔者想从另外一个角度谈一谈童书出版社的创新――融合创新，笔者认为做好融合创新才是童书出版社突出“重围”，转型升级的关键所在。 　　产业融合是指企业整合更多优质资源，一种内容进行多种生产、多种传播，形成规模化经营、产业化经营和产业链经营。②童书出版社进行融合创新，就是要将童书出版与儿童阅读推广、儿童教育课程、儿童影视动漫、儿童旅游等融合发展，互相推动，形成产业链。这需要童书出版企业认真分析市场前景，创新理念，大胆开拓和尝试，不断提升自身的竞争力。 　　四、童书出版以及儿童教育产业的前景 　　1.日益增长的市场需求 　　虽然童书出版进入了快速增长的黄金阶段，但是仍未到达巅峰。我国母婴市场的规模非常庞大。据统计，2016年中国母婴市场交易规模达到23247亿元人民币，相比2015年增长15.1%，预计到2017年该市场交易规模将达到2.7亿元人民币。③当前母婴市场的消费的主力军为70后、80后父母，他们对儿童成长的早期教育与阅读习惯培养更加重视，因此，童书出版及儿童教育的市场前景和成长空间仍然非常广阔。 　　2.积极明朗的政策环境 　　从人口政策上?f，由于我国人口数量和人口结构的变化，2015年第十八届中央委员会第五次全体会议提出“全面实施二孩政策”，据有关数据预测，全面二孩政策的放开每年将新增300-500万新生儿，将给市场带来900-1500亿的人口消费红利。④人口政策所释放出来的积极信