雀巢产品市场营销情况调查报告.docVIP

指导老师：孔锐 市场营销调查报告 PAGE \* MERGEFORMAT 1 中国地质大学（北京） 市场营销调查报告 五道口华联商厦超市“雀巢”咖啡 的市场营销情况调查探究 学生姓名：郝晓晴 院系：人文经管学院 专业：信息管理与信息系统 班级： 指导老师：孔锐 学号： 二〇一一年六月九日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc1．调查方案设计 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc1.1调查目的 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc1.2调查方向与题目的选定 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc1.3调查方法 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc1.4实地调查方案选择 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc2.调查实施 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc3.产品的整体概念及分类 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc3.1产品的整体概念 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc3.2产品分类 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc4.产品策略 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc4.1产品组合策略 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc4.2产品品牌策略 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc4.3产品包装策略 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc5.价格策略分析 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc5.1产品组合定价 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc5.2心理定价 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc6.促销策略分析 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc6.1促销方式 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc6.1.1广告 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc6.1.2营业推广 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc6.1.3公共关系 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc6.2促销策略 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc6.3与麦斯威尔促销比较 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc7.市场营销调查反馈 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc参考文献 PAGEREF _Toc \h 15 1．调查方案设计 1.1调查目的 市场营销调研或称市场调查、市场研究、市场调研，是指为成功营销进行的以市场为对象的调查研究活动或调查工作过程，是利用科学的方法系统地、客观地对市场活动过程的事实进行收集、筛选、鉴别、分类、汇总和整理分析，以发现问题和解决问题，是一种经济调查。 我们此次的调查是在学习完《市场营销》课程的时候，为了能够学以致用，对所学知识进行具体实践，以便掌握市场营销的方法策略。因此，我们希望通过对我们地大周围较大的一个分销渠道——华联商厦超市进行调查，同时通过网络、文献等渠道搜集数据、整理相关资料、运用所学专业知识对调查内容的市场营销方面的各个属性特征进行分析，从中运用市场营销理论提出自己的观点和思考。 1.2调查方向与题目的选定 鉴于同学们对食品类产品接触最多也最感兴趣，我们选取了其中的雀巢品牌的产品作为我们的调查对象来探索雀巢产品的市场营销策略。 通过我们在网上搜集雀巢产品的相关资料以及实地的调查，我们将调查内容锁定为雀巢咖啡，雀巢奶粉和雀巢谷物食品三方面产品的市场营销策略调查。其 中，由我负责分析雀巢咖啡的市场营销策略并撰写报告。 1.3调查方法 本次调查主要运用实际观察法对华联商厦超市对于雀巢咖啡的信息进行一手资料的收集，同时辅助运用二手资料研究法对相关网站资料和书籍资料进行筛选整理。结合二者对所得信息进行分析整理撰写此报告。 日期 时间 人员 任务简述 地点 2011.5.15 11：30—13：00 郝晓晴、苏涵、陈鹏