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广告策划与创意复习题 一、 名词解释 1、广告 广告是广告主通过付费，有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。广义的广告是泛指一切广告活动，包括赢利性广告和非赢利性广告。狭义广告专指赢利性广告。 2、广告策划 广告策划是指根据广告主的营销计划和广告目标，在周密的市场调查和系统分析的基础 上，利用已经掌握的知识、情报和手段制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。 3、市场行销 市场行销是指在可获利的情况下提供给顾客满意。通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会及管理过程。 4、市场细分 市场细分是指企业的决策层按照细分变数及影响市场上购买者的欲望需要，购买习惯和行为因素，把市场细分为若干需要不同产品和市场营销组合的购买者群，每个购买者群都可能被称为企业的目标市场。 5、产品 产品是指提供给市场，被人们使用和消费的，能够满足消费者或用户某一需求或欲望的任何有形物品或无形产品。 6、广告定位 所谓广告定位是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。 7、广告文案 广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文