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基于移动终端大众期刊数字出版平台建设探析 　　摘 要：以互联网为基础、以随身媒体为载体的移动终端正潜移默化地改变着人们的阅读方式与阅读习惯，由此在为传统大众期刊出版商带来诸多挑战的同时，也给其带来了难得的发展机遇，如何建构起适合移动终端的大众期刊数字化出版平台，打造一个新的数字内容分销商业模式成为诸多出版商思考的一个重要问题。笔者在简要论述移动终端对于大众期刊出版业重要价值的基础上，系统总结了当前大众期刊在建构基于移动终端数字化出版平台过程中所具有的优势和不足之处，提出了基于移动终端的大众期刊数字出版平台建设方式，由此为当前大众期刊出版业的数字化发展提供了必要的借鉴价值。 　　?P键词：移动终端；大众期刊；出版平台；建构模式 　　新闻出版总署在《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中明确提出：以网络出版、手机出版为主要代表的数字出版等新兴业态，推动数字内容加工、存储、传输、阅读等技术和装备的研发与制造，发展电子阅读及有声阅读，改造提升传统新闻出版产业，提高新闻出版企业装备水平和新闻出版产品的科技含量，实现新闻出版内容资源深度整合。这充分说明建构起以互联网为基础、以随身媒体为载体的数字化内容集成、处理与分销平台成为我国大众期刊出版业未来的主要发展方向。 　　一、移动终端对于大众期刊出版业的重要价值 　　（一）迎合当前人们的数字化阅读习惯 　　以手机、Ipad、电纸书为代表的移动终端设备不仅能为人们提供即时沟通、互动交流方面的功能服务，还可以凭借海量的网络数据库资源以及便携性、互动性媒体特征，由此满足人们在碎片化时间中的个性化阅读需求，从而逐渐培养人们数字化阅读习惯。如《2013―2014中国数字出版产业年度报告》显示：2013年国内数字出版产业整体收入规模为2540.35亿元，比2012年整体收入增长了31.25%。这既彰显出我国数字出版业强劲的发展势头，同时也说明了当前人们数字化阅读习惯的形成。基于此，建构起以移动终端为基础的大众期刊数字化出版平台能促使当前的大众期刊出版活动迎合当前人们的数字化阅读习惯，顺应图书出版业的发展趋势。 　　（二）增强大众期刊的内容分销能力 　　大众期刊的生产成本往往都是一次性投入，随着销量的增加其边际成本会不断地减少，由此意味着出版商建构起越多的分销渠道，销售越多的期刊产品，便获得越多的收入。然而传统大众期刊出版活动往往局限于订购和零售书店销售两种被动方式的期刊销售活动，这对于部分具有一定品牌知名度或者专业技术性较强的期刊，可能会表现出良好的分销能力，但对于大多数非知名的或者是专业技术性并不强的期刊来说，一方面虽然定位准确、内容系统，但却很难获得目标读者群的关注，另一方面虽然消费者也希望能关注某方面的期刊作品，但同样缺乏相关的信息检索与产品购买渠道，由此造成期刊出版社与消费者之间的沟通障碍，从而极大地限制了期刊的发行能力。另外，建构起数字化的大众期刊出版平台，不仅在传统的纸质期刊发行的基础上提供了另外一条线上的发行渠道，拓展了期刊作品的发行能力，并且还可以通过海量的期刊集成数据库和便捷的检索工具，帮助读者与目标期刊之间的有效对接，从而在满足读者个性化阅读需求的同时，推动更多的小众化期刊的发行。 　　（三）提高期刊出版发行的质量和效率 　　传统大众期刊发行活动需要经过选题、审稿、修改、编辑、校订、印刷与发行等一系列的环节，周期比较长，不仅无法抓住社会热点问题，呈现出鲜明的时效性，还耗费了大量的人力、物力、财力，增加了发行成本，从而在诸多免费的网络资源面前，提高了传统纸质大众期刊的发行难度。而基于满足手机、Ipad、电纸书等移动终端发行渠道建构起的数字化发行平台，不仅能大大节省审稿、修改与编辑时间，甚至直接免去了印刷与发行过程，尤其是能方便编辑随时对其中的相关内容进行修改和完善，既表现出鲜明的时效性特征，又大大提高了发行质量和发行效率，满足目标读者对于热点信息的知识需求，同时也大大节省了发行成本，从而以较低的价格将期刊作品推向市场，增强了期刊的市场竞争力。 　　二、基于移动终端的大众期刊数字出版平台建设现有优势和面临的问题 　　（一）基于移动终端的大众期刊数字出版平台建设现有优势 　　在构建基于移动终端的数字化平台过程中，大众期刊出版商所具有的优势十分明显。一是拥有期刊资源优势，一方面我国所有的正规期刊基本上都需要拥有经国家新闻出版总署批准的刊号，才能进行正常的内容编辑与出版发行活动，否则便只能在特定机构内部流通，无法进行全国出版发行活动，另一方面我国部分大众期刊或专业期刊还形成了较高的品牌知名度和影响力，一旦进入互联网平台，便能迅速获得广大读者的接受和认可。第二，我国大众期刊在数十年发展过程中，还建构起丰富的、具有较高专业素养的编辑人才队伍，尤其是专业学术期刊，组建起包括高