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基于物联网技术平台O2O商业模式研究 　　摘要： 在国家大力推进产业结构调整、信息化的压力下，物联网技术和O2O商业模式作为信息时代的新型生产力，在国内的普及率并不高。本文运用案例分析的方法通过研究大学生创业项目引入O2O商业模式的概念，并与物联网技术有机结合，把握两者之间优势互补的关系，提出两者创新应用，同时从商业模式构成要素的角度对该模式进行系统、深入分析，为中国现代农业信息化建设和结构调整提供了新思路。 　　Abstract： Under the pressure of countrys promoting the adjustment of industrial structure and information， the Internet of things technology and O2O business model as a model of modern productive forces of the information age， the domestic rate on popularity is not high. In this paper， the concept of the use of case analysis method through the study of college students venture is used into the O2O business model， which is combined with the Internet of things organically， organically， considering the disadvantages and advantages of all two， putting forward the innovative application， at the same time， this paper gives the systemic anddeepanalysis from the model elements of the business model ，which provides a new idea for the construction of modern China agricultural informatization and structural adjustment. 　　关键词： O2O；商业模式；物联网；无线传感器；现代农业 　　Key words： O2O；business model；Internet of Things；wireless sensor；modern agriculture 　　中图分类号：F713.36 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2015）16-0062-04 　　0 引言 　　中国自古就是农业大国，农业在国民经济发展中一度占据重要地位，然而中国经济和社会的快速发展也给农业带来了很多问题：农业用地急剧减少、农田水土流失、土壤肥力下降，大量使用化肥又导致农产品与地下水污染以及生态环境恶化等，此外，传统、单一的农业销售方式也使农民收入微薄，务农人数逐年下降，人们面临越来越大的农产品供给和质量安全压力。进入21世纪，中国经济高速发展，农业落后现状需要亟待解决，农业发展方式需加快转变。 　　近十年来，欧美一些发达国家相继在农业领域开展了基于物联网技术的应用示范研究，实现了农业精细生产、资源高效利用、农产品信息化流通，使物与人之间进行有效信息交换。但是依据中国国情以及中国消费者的消费心理和消费习惯，单纯的依赖农业物联网技术销售农产品并不现实，中国人更习惯“眼见为实，耳听为虚”，而O2O商业模式的发展能有效弥补物联网技术在中国应用的弊端。基于农业物联网技术的O2O商业模式同时结合了物联网技术和O2O各自的优点，不仅能突破我国现有农业机制体制、环境资源的约束，实现农业增产、产品绿色无污染，满足消费者对高品质农产品的需求，而且O2O新型商业模式提供了较科学的管理运营体系，能在实现农产品信息化流通的基础上，最大限度的满足消费者对实体商品的体验需求。 　　基于物联网技术的O2O商业模式，大幅度提高了物质流与能量流的投入效率，革新了农产品从生产到销售的传统落后方式，将为中国传统农业转型提供一条全新的发展道路，实现传统农业向现代农业转变，加快农业现代化步伐，更好地支撑工业化、城镇化持续健康发展，实现全面建设小康社会的目标。 　　1 研究过程 　　1.1 研究方法 　　无论是物联网技术还是O2O，都是近几年才发展起来的新兴技术，基本处于探索阶段，尤其在国内，农业领域的物联网技术主要应用在农业资源、环境、生产过程、流通过程等环节信