构建社会化传播理论的思考-浙江传媒学院学报.PDF

第２５卷　 第２期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Ｖｏｌ２５　 Ｎｏ２ ２０１８年４月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｍｅｄｉａ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ａｐｒｉｌ　 ２０１８ 构建社会化传播理论的思考 谭　 天 摘　 要： 随着互联网时代的到来和社会化媒体的兴起， 传播学发展迎来了前所未有的挑战和机遇， 大 众传播学陷入了理论困境， 社会化传播理论应运而生。 在社会化传播的理论构建中， 需要讨论什么是社会 化传播， 其研究范式是否需要改变、 理论体系如何建立等问题， 需要展开更全面深入的理论研究。 关键词： 社会化传播； 理论构建； 范式转移 作者简介： 谭天， 男， 教授， 硕士生导师。 （广东财经大学　 华商学院， 广东　 广州， ５１０３２０） － － － 中图分类号： Ｇ２０６ 文献标识码： Ａ 文章编号： １００８ ６５５２ （２０１８） ０２ ００４２ ０５ 随着互联网的兴起， 传播也发生了巨大变化， 与之相关的传播学研究面临着极大的挑战， 以大众传 播为主导的经典传播理论在解释复杂多变的网络传播和现实社会时， 显得越来越吃力。 那么， 能不能 提出一种全新的理论来替代、 修正和涵盖大众传播理论呢？ 本文为此做了一点构建社会化传播理论的 思考。 一、 传播学的困境与机遇 传播学是一门非常年轻的新兴学科， 当它还立足未稳时就不幸面临着巨大的冲击和挑战。 冲击来 自互联网和新媒体的兴起以及伴随而来的传播形态、 媒介生态的变化， 传统媒体土崩瓦解， 大众传播 也在部分失效。 理论危机随之而来。 在大众传媒发展基础上构建的大众传播理论已经难以解释基于互 联网的传播活动和传媒现实， 理论严重滞后实际， 部分理论已显过时。 在这样的理论与实践的双重困 境下， 学术界陷入了一种集体焦虑： 一方面重新检讨和反思现有的理论框架， 虽然发现了一些问题但 无力解决； 另一方面由于传播学年轻且内卷化严重， 自身无法创新理论， 虽然有学者提出学科支援和 跨学科研究的思路， 但由于学科对话尚未形成， 也只能望梅止渴， 远水救不了近火。 大众传播理论是传播学里最重要的理论， 现在却面临着前所未有的危机。 清华大学崔保国教授是 《麦奎尔大众传播模式论》 的译作者， 他在悼念文章中写道： “大众传播时代伴随着二十世纪已经翻过 了历史的一页， 随着互联网的崛起和网络空间的出现， 人类开始进入一个传播的新时代， 传播学不再 只是以探讨大众传播为核心议题， 而是在更宽广的领域中展开。”［１］ 我国著名数学家吴文俊院士说过这样一段话： 在数学上， 所谓难的、 美的， 不见得是好的； 所谓好 的， 也不见得就一定是重要的。 数学大师华罗庚也说过类似的话， 他说要研究有生命力的数学。 用这 些观点观照传播学， 就是要研究有生命力的新闻传播学。 从施拉姆到麦奎尔， 尽管传播学理论日趋学 科化精细化， 但并不代表它足够成熟， 更不能说明它足以解释当今的传播与传媒。 香港城市大学李金 铨教授在 《传播研究的时空脉络》 一文中警示道 “谨防落入过度专业化而划地自限的陷阱， 以致异化 为技术化、 碎片化、 孤岛化的窠臼。” 基金项目： 本文系２０１６年国家社会科学基金项目 “基于大数据的政府网络传播力评估与研究” （１６ＢＸＷ０１４） 的阶段性研究 成果。 第２期 谭　 天： 构建社会化传播理论的思考 ４３ 我们不妨重新审视一下大众传播学， 先说它的基本理论。 大众传播理论是建立在大众媒体信息传 播研究的基础上的。 但是面对互联网和新媒体， 其解释力显得乏力， 人们还需要研究信息传播背后的 关系传播， 还要研究影响这一传播的媒介组织及其形态的研究。 这是一个空白， 传播学者一味纠缠在 信息与技术的二元讨论之中， 殊不知在信息与技术之间还隔着其他更重要的东西， 例如笔者在 《基于 关系视角的媒介平台》 一文中讨论的媒介组织形态。