基于继承与创新理念国际体育期刊本土化策略研究.docVIP

基于继承与创新理念国际体育期刊本土化策略研究 　　[摘 要] 以《体育画报》英文版、中文版为范本，从“内容为王”报道领域、文本报道特点、以受众定位为中心的内容导向，以及栏目设置、封面设计、版面编排、图片视觉艺术，衍生产品等方面进行对比分析，从中窥探《体育画报》中文版对英文版在不同方面的继承与创新，并将这些继承与创新点放大至国际体育期刊本土化的进程来研究，认为上述继承与创新也可借鉴于其他国际体育期刊在中国区域创新发展的本土化进程。 　　[关键词] 继承 创新 国际体育期刊 本土化 体育画报 　　[中图分类号] G230 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2017） 04-0073-04 　　Research on the Localization Strategy of International Sports Journals Based on the Concept of Inheritance and Innovation 　　Ding Yu 　　（Faculty of Education， Southwestern University， Chongqing， 400715） 　　[Abstract] In this paper， the Sports Illustrated English version， Chinese version as a template， from“content is king”news field， text features reports， to the audience as center content oriented， and columns， cover design， layout， pictures， visual arts， derivatives and other aspects of the comparative analysis， look out Sports Illustrated Chinese version of the inheritance and innovation of English version in different aspects， and the inheritance and innovation of international sports periodicals to enlarge the localization process to study， think that the inheritance and innovation could also be applied to other international sports periodicals in the process of localization Chinese regional innovation development. 　　[Key words] Inheritance Innovation International sports periodicals Localization Sports Illustrated 　　在我国体育期刊发展历程中，《体育画报》无疑是一份具有十分鲜明特色的体育期刊。通常，国内读者看到的《体育画报》是美国《体育画报》所有方时代出版集团与中国体育报业总社等三方联手打造的《体育画报（中文版）》，《体育画报（中文版）》与美国《体育画报（英文版）》（Sports Illustrated）有着明显的继承与创新性因素，因此《体育画报（中文版）》在国内也赢得业界和市场的认可，是国际期刊进入中国本土化最成功的案例之一。 　　1 基于“内容为王”的继承与创新 　　媒体作为信息传播的纽带，其生存与发展，在任何时代“内容为王”都有其不可比拟的优势。“期刊应以内容为王”[1]，一份?A得受众和市场的刊物，“内容”的重要性不言而喻。 　　1.1 “内容为王”报道领域的继承与创新 　　美国《体育画报》虽然有很大一部分读者是美国以外的受众，但其办刊理念仍以西方世界的美国受众为基础。正是因为美国的国际影响力和在西方世界的号召力，导致美国的受众理念事实上也在很大程度上代表西方世界的主流意识和观念，引导西方世界的精神世界和价值观。因此美国《体育画报》在报道领域的选择上，多以西方世界的主流体育运动如足球、篮球、橄榄球、高尔夫、棒球等为主要方向，也涉及诸多在西方世界较为关注的网球、赛车、斯诺克等，而这些项目总体而言并不是大多数中国民众热爱的运动，在中国的受众也比较有限。《体育画报（中文版）》在选择报道领域方面，保留了足球、篮球这两个均有较高知名度和关注度的项目报道领域，同时结合中国受众的区域