校园营销策划书——木木咖啡屋5eanlpns.docVIP

姓名：xxx学号：xxx 姓名：xxx 学号：xxx 班级：xxxx 木木咖啡屋 校园营销策划书—— 按照策划方案，木木咖啡屋是地点位于我校教师公寓一楼。主要的经营项目有各种咖啡、奶茶、果汁、鸡尾酒和小吃等。旨在让其成为同学相聚、情侣交流、与朋友洽谈的首选的浪漫之地，并为我校在校学生提供实习的机会,让学生在学习的同时参与实践,从而增高学生的综合素质。 二、背景分析 xxxx是一所以经、法为主的的高校，新校区占地面积1540亩，校园内各种零售店铺供应着在校学生的基本生活需求，其中不乏有蜜雪冰城、麦克风等各类饮品小店为大家提供休闲，畅聊的场所。纵观这些店铺，产品品种相差无几，装修环境普通一般，带给消费者的感觉是普通而无差异的，唯一可以说的上的影响学生消费者选择的便是其区位优势，一般可以理解为在宿舍附近的店其消费人群为这个住宿区内的学生群体。与此同时，我们可以看出，校区内的饮品店能够长期发展下去，说明广大学生有这方面的需求，而同时比较已经存在的店铺的营业状况，我们有理由认为，经营一家环境优雅，服务优质的咖啡屋具有可行性，不仅仍能够从已有的几家店的收益中分得一杯羹，而且通过合理的管理与经营能够在与他们的竞争中取胜。 三、具体设想 目标人群：xxxx以及附近院校具有中等以上消费能力的在校大学生。 年龄：18—25 消费者特点：具有较高的知识文化水平，有区别于其他群体独有的价值观。他们追奇求