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基于文化视角金溪竹桥古村旅游经营共生模式分析 　　中图分类号：C93 文献标识码：A 文章编号：1008-925X(2011)12-0062-01 　　 　　摘要：古村落作为文化集聚地，在国家大力弘扬“中华文化游”的现实背景下已逐渐成为游客偏好的旅游目的地。本文基于文化产业管理视角，立足产业融合，对古村落旅游经营的科学模式展开分析。 　　关键词:竹桥 旅游开发 共生 　　 　　一、金溪旅游发展现状 　　金溪县位于江西省中东部，属抚州市管辖。2010年，全县实现GDP36.2亿元，虽超出“十一五”规划的24.5%，但仅占抚州市GDP的5.7%。表1是金溪县近七年来的GDP增长情况。 　　 图1 金溪县2004-2010年国内生产总值 　　总之，金溪县近几年来经济呈现平稳发展的趋势，但其总体水平在抚州市、江西省乃至全国范围内处于不利地位。 　　金溪旅游业于2002年正式起步，受限于经济发展和对外交通程度，发展水平较低，2009年全县共接待国内游客仅42万人次，国内旅游收入2.1亿，入境游游客300余人次，国际外汇收入8万美元，客源市场狭小，难以发挥旅游业强大的拉动效应。 　　二、竹桥古村旅游发展现状研判 　　竹桥古村始建于元朝中期，距今约800年历史，其资源呈现“六大”主题：临川文化的载体、江右商人的故里、雕版印书的基地、七星伴月的宝地、十景荟萃的古村、千年传承的家族。 　　目前，古村设立了游览指示牌，主要景点有简单的导游牌示，但无旅游接待设施，无主体产品设计，无配套服务，只有少量资源考察、民俗采风、古村观光游客慕名而来，整体处于未开发状态。2008年，该景点被评为“抚州市十佳旅游美景”之一；2009年，荣获“省级历史文化名村”，2010年荣获“国家级历史文化名村”，并被纳入全省重点推介的12 条特色精品旅游线路规划和抚州市委市政府重点扶持项目“三山两村两泉一湖”范畴，发展潜力巨大。 　　三、竹桥古村旅游经营共生模式 　　为发展县域旅游，壮大县域经济，当地政府高度重视竹桥古村的旅游开发与古村文化的挖掘、传播和保护，因此政策驱动着古村旅游经营共生模式的构建。笔者将从文化、产业、管理、区域四个维度提出建议。 　　（一）文化共生：临川文化+书乡文化 　　（1）依托临川文化与书乡文化，强调古村地方文脉传承。 　　深厚的文化底蕴是竹桥古村资源特色，也是其旅游发展出奇制胜的立足点。必须坚定不移地以文化为核心进行产品开发设计，依托临川文化和书乡文化，以现存古朴典雅的建筑、曲折通幽的街巷、野碧风清的自然环境等为吸引力元素，形成以古村为原始素材策划的大型文艺表演系列；以创意为核心，电游、动漫为表现形式的竹桥旅游创意产业系列；以“国际象山文化节”为拳头的文化节庆旅游系列；以报刊、图书等形式推出的文学出版系列；以博物馆、民居苑等形式推出的文化遗产保护系列。 　　(2)以历史人物事迹为蓝本，对非自然景观进行时空物化。 　　金溪县拥有独领风骚的象山文化。以陆象山为主人公，对其生平事迹进行整理，挖掘象山文化与竹桥文化的关系，融入到电视剧、大型主题晚会等场景中，进行时空物化。 　　（二）产业共生：文化+旅游等多元产业 　　产业共生是在产业融合的思想指导下，从以下三个方面实现： 　　（1）旅游要素产业协调发展。完善要素产业内涵，实现功能上的融合，改变传统的单一的要素功能，营造旅游新业态。例如阿联酋伯茨大酒店不仅能够满足游客的住宿需求，本身也是旅游产品，以门票的形式实现功能的多样化。 　　（2）全力推动旅游横向产业融合共生。古村落一般处于工业水平落后地区，难以与工业结合，但与农业契合度较高。竹桥古村应致力于实现传统农业的生态化、游憩化。依托田园、果林、养殖场，开展四季蔬果采摘、田园趣事等旅游活动，打造富有生态美、蕴含文化内涵集观赏、游乐、品尝、购买等多功能于一体的生态农业观光休闲园区。 　　（3）积极构建旅游关联产业支撑体系。深化竹桥旅游产业与其他行业关联度，做到金融保险业强力支撑古村旅游发展、通讯信息业重点保障古村旅游发展、教育培训业整体提升古村旅游发展、媒体广告业积极助推古村旅游发展。 　　（三） 管理共生：政府引导+企业带动+农民参与 　　旅游业综合性强，涉及多部门、领域，管理共生是应现实之需。梳理现有古村旅游研究文献与案例，有以北京市通州区大营村为案例的乡村旅游社区主导开发( CBD) 模式 , 政府引导、企业带动和农民参与三位一体相协调的湘南农业――乡村生态旅游业双赢发展模式 等。笔者认为后者更适合古村旅游产业的发展。 　　首先，古村落是一种特殊旅游资源，是一种历史遗存、文化载体，是保护先于开发，因此政府监督引导相当重要。其次，市场化运作是景区经营的有效手段，引入竞争机制，采取“公开、公平、公正”