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基于新媒体创意产业及其在中国发展现状讨论 　　摘 要 以基于新媒体的创意产业作为研究对象，首先对其进行了涵义解析和新特征概述，阐明基于新媒?w的创意产业作为文化创意产业在网络时代的重要分支地位和变革性意义。以“网红经济产业”为例，进一步分析我国基于新媒体的创意产业目前的发展现状，包括产业分析、问题分析和发展建议。 　　关键词 新媒体；文化创意产业；网红经济；发展建议 　　中图分类号 G124 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）06-0008-04 　　文化创意产业，通俗地讲就是让有创意的文化通过产业的手段创造经济价值，它是文化资源、创意思维和经济价值三者间相互作用的结果。进入21世纪以来，新媒体技术的发展为文化创意产业注入了更多的生机与活力。人们愈发将视线聚焦在以新媒体技术为依托的知识经济领域，学界也逐渐将此类创意产业作为文化创意产业的重要分支拿来单独研究。学者范小青参考前人研究将其称作“基于新媒体的创意产业”；著名文化研究学者哈特利将其定义为：试图以新知识经济中的新媒体技术发展为背景，描述创意艺术（个人才能）和文化工业（大规模）在概念和实践层面上的融合，供新近才实现互动的“公民―消费者”所用。本文采用上述内涵，试图阐明基于新媒体的创意产业究竟为何物；相比于传统产业有何新特征；并以“网红经济”为例，试图剖析我国基于新媒体的创意产业在当前的发展中所面临的挑战及提出应对举措。 　　1 基于新媒体的创意产业之涵义解析 　　20世纪80年代，英国议会首次从主体和内容两个方面对文化创意产业进行了阐述：文化创意产业的创造者是那些除开能带来财富和就业机会的国家资助体系之外的文化活动；而其文化产品则是那些与公共资助体系无关的全部文化商品，如电视、广播、电影、音乐、图书、广告、音乐会等。此后，随着学界对文化创意产业研究的深入，关于其概念的解释也层出不穷。但一般仍旧围绕着文化资源、创意思维和经济价值展开，同时强调政府对文化创意产业的干预作用以促进本地区科技、经济、文化、社会的发展。 　　进入21世纪以来，新媒体技术的发展带来了巨大的社会变革。对于文化创意产业而言，不仅掌握了新的传播资源、获得了新的技术支持、扩展了新的文化内容，而且衍生出了新的产业分支――基于新媒体的创意产业。根据澳大利亚著名文化研究学者哈特利的定义，与传统文化创意产业相比，基于新媒体的创意产业更加强调新媒体技术、社交网络、“公民―消费者”在文化创意产业生产和消费中的协同作用。这一概念否定传统文化创意产业中由公司企业控制的封闭性专家价值链，强调在新媒体技术的支持下，组织、群体、尤其是用户个人共同作为文化创意生产的主体地位；并强调社交网络在文化创意产品的生产、流通和消费活动中的重要意义。 　　从批判性史观视角来看，虽然基于新媒体的创意产业的兴起得益于当代新媒体技术的发展，但文化艺术的创作、生产及产业化却有其自身演变的历史可寻。农业文明时代，受制于生产力发展水平，有创意的文化艺术作品大多由知识分子和精英创作而成，与日常生活用品严格区分而被储藏在美术馆或其他较为神圣的公共场所。这些艺术作品被冠以人文主义的称号，被认为代表着道义理念和公民的美德，具有鲜明的非功利性与非市场性；工业文明时代，工业革命带来了能够进行规模化、标准化生产的技术与工具，文化产品开始进入产业化生产模式。但以美国为代表的文化产品，被欧洲法兰克福学派诟病为“庸俗浅薄”及麻痹大众的“文化工业”；进入信息时代，随着物质生活水平的提升，人们对文化创意产品的需求日益高涨，甚至不再满足于被动地接受而是主动地输出创意。新媒体信息技术变革了传统的文化产品生产消费模式，发展出通过产业桥梁把创意扩散给其他人并形成互动的新经济模式――基于新媒体的创意产业由此应运而生。由技术精英主导的开放源代码运动作为先驱，逐渐发展成以知识阶层为主力的UGC活动，再到如今更广泛用户参与的创意文化生产和消费革新，基于新媒体的创意产业时代正向我们走来。 　　2 基于新媒体的创意产业之新特征 　　基于新媒体的创意产业之所以备受学界业界瞩目，很大程度上是因其具备有别于传统产业的突破性甚至变革性的社会意义，能够创造巨大的社会价值，带来前所未有的社会影响。根据文化研究学者约翰?哈特利的观点，与传统产业相比，基于新媒体的创意产业可以概括为如下几大新特征。 　　2.1 后现代性的组织模式 　　基于新媒体的创意产业一个突出的特点便是后现代性，其组织模式充满着对传统产业的解构、颠覆与革新。传统工业化时代往往以大型工业企业居多，而基于新媒体的创意产业则多以小型态存在，表现为中小企业经济单位。虽然人员规模不大，但其开放式、扁平化、平等化、去中心化等特征，能够很好地克服传统企业层级管理模式中不利于发挥个体自由的方面，因而有利于创意人才的保