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品类管理 品类管理 行远顾问下载—— Copyright 1999 议程 议程 品类管理的历史背景 品类管理的历史背景 品类管理的定义和步骤 品类管理的定义和步骤 行远顾问知识库下载—— Copyright 1999 ACNielsen 市场趋势 市场趋势 发展的市场 发展的市场 城市化 城市化 - 消费者的变化 - 消费者的变化 可支配收入增加 可支配收入增加 频繁接触国际化理念 频繁接触国际化理念 愿意接受新观念 愿意接受新观念 观察敏锐，并更具良好的认知力 观察敏锐，并更具良好的认知力 越来越偏好“便利” 越来越偏好“便利” 市场中销售渠道的转型 市场中销售渠道的转型 - 传统 - 现代 - 传统 - 现代 行远顾问知识库下载—— Copyright 1999 ACNielsen 市场销售渠道的变迁 一个独一无二的商机 一个独一无二的商机 - 本地零售商 - 本地零售商 寻求与跨国企业抗衡的途径 寻求与跨国企业抗衡的途径 本地市场运作的专业经验 本地市场运作的专业经验 信息 信息 专门技术 (货架空间管理) 专门技术 (货架空间管理) - 跨国零售商 - 跨国零售商 需要更好的认识本地市场 需要更好的认识本地市场 与供应商合作 与供应商合作 信息 信息 专门技术 (货架空间管理) 专门技术 (货架空间管理) - 激烈竞争以求提高客户的忠诚度 - 激烈竞争以求提高客户的忠诚度 行远顾问知识库下载—— Copyright 1999 ACNielsen 市场销售渠道的变迁 品类管理 品类管理 - 亚洲目前已经形成了“品类管理”的概念 - 亚洲目前已经形成了“品类管理”的概念 在北美和欧洲，货架空间管理是品类管理的 在北美和欧洲，货架空间管理是品类管理的 首次应用 首次应用 亚洲品类管理的发展方式与欧美类似 亚洲品类管理的发展方式与欧美类似 行远顾问知识库下载—— Copyright 1999 ACNielsen 市场销售渠道的变迁 在亚洲，货架空间管理很重要 在亚洲，货架空间管理很重要 货架摆放的原理不断发展 货架摆放的原理不断发展 货架空间分配不合理 货架空间分配不合理 - 大量未经管理的货品