豆花妈妈广告策划书综合版.doc

PAGE PAGE 1 PAGE 1 豆花妈妈广告策划书 产品：豆花妈妈 标题：豆花妈妈，回忆青春里的记忆 片长：51秒 策划者：陈建铃 黄桑琰 黄珊珊 黄 梵 洪燕秋 周远璟 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc3049 前言 PAGEREF _Toc3049 2 HYPERLINK \l _Toc22619 1 市场分析 PAGEREF _Toc22619 2 HYPERLINK \l _Toc20370 1.1营销环境分析 PAGEREF _Toc20370 2 HYPERLINK \l _Toc1783 1.2消费者环境分析 PAGEREF _Toc1783 2 HYPERLINK \l _Toc12701 1.3商品分析 PAGEREF _Toc12701 2 HYPERLINK \l _Toc1885 1.4竞争对手分析 PAGEREF _Toc1885 2 HYPERLINK \l _Toc27763 1.5企业与竞争对手广告分析 PAGEREF _Toc27763 2 HYPERLINK \l _Toc5087 1.6分析结论 PAGEREF _Toc5087 2 HYPERLINK \l _Toc15495 2广告策略 PAGEREF _Toc15495 2 HYPERLINK \l _Toc15609 2.1广告目标 PAGEREF _Toc15609 2 HYPERLINK \l _Toc1743 2.2目标市场策略 PAGEREF _Toc1743 2 HYPERLINK \l _Toc22648 2.3定位策略 PAGEREF _Toc22648 3 HYPERLINK \l _Toc25581 2.4媒体策略 PAGEREF _Toc25581 3 HYPERLINK \l _Toc22126 2.5诉求策略 PAGEREF _Toc22126 3 HYPERLINK \l _Toc15801 2.6创意说明 PAGEREF _Toc15801 3 HYPERLINK \l _Toc4894 2.7表现策略 PAGEREF _Toc4894 3 HYPERLINK \l _Toc23054 3广告计划 PAGEREF _Toc23054 3 HYPERLINK \l _Toc13584 3.1广告工作计划 PAGEREF _Toc13584 3 HYPERLINK \l _Toc17669 3.2广告活动计划 PAGEREF _Toc17669 3 HYPERLINK \l _Toc24803 3.3经费预算与分配 PAGEREF _Toc24803 3 HYPERLINK \l _Toc24070 4效果预测 PAGEREF _Toc24070 3  前言 豆花，全名豆腐花，又称豆腐脑或豆冻，是由豆浆凝固后形成的中式食品。随着社会的发展与进步，豆花已成为人们餐后甜点，它不仅营养而且可口美味。从之前的街边小贩卖商品，而今演变成品牌连锁。本方案就豆花妈妈市场拓展进行了详尽的分析，有助于扩大产品的影响力与销售量，占领较大的市场份额，最后对项目实施情况和成效做了认真的评估。 1 市场分析 1.1营销环境分析 从2008年三鹿事件中的三聚氰胺到2011年蒙牛学生中毒事件，让消费者从原先的奶制品健康营养观念中逐渐回归传统豆制品，增加了对传统豆制品的需求。而这一消费观念的改变对豆花市场无疑是一大机遇，对豆花妈妈的推广更是不可估量的潜在引力。 根据中国豆制品委员会卫祥云介绍，2009年我国大豆食品行业投豆量为74.23万吨，与2008年相比增长了31.26%，年销售额合计为84.83亿元，比2008年增长了25.37%；2010年总投豆量合计为97.53万吨，与2009年同期相比增长了31.4%，年销售额合计为102.98亿元，比2009年同期增长了21.4%。由此可以看出我国豆制品行业正逐渐发展壮大起来，并且为了使豆制品行业能健康发展，2007年，我国对豆制品实行了市场准入制度（QS），对豆制品生产企业提出了较为规范的要求，同时，各级政府从人民群众的食品安全需求出发，下大力气整顿豆制品生产和市场，加强监管工作，取得了一定成效。北京、上海和杭州等大城市已经对豆制品实行了冷链流通，正规企业的豆制品市场占有率分别达到50%和70%以上，进一步保证了食品安全。一些城市如深圳、大连、本溪等，政府支持建立了豆制品生产基地，出现了许多规模化、品牌化、标准化的豆制品生产企业，生产面貌得到改善。还有一些地方建立了豆制品生产园区，把分散的小型豆制品生产业户集中到园区，实行了