杨炯纬_-_如何提升市场的投资回报率.pdfVIP

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2018-09-09 发布于湖北
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杨炯纬_-_如何提升市场的投资回报率.pdf

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杨炯纬_-_如何提升市场的投资回报率

杨炯纬: Media V CEO 2000年加盟好耶广告，担任首席运营官及总裁，好耶广告目前为中国最大的网络营销公司。 2009年创建聚胜万合信息技术有限公司（Mediav），一年内获得了两轮融资。聚胜万合独立开发投入应用的Media V及Ad Viva广告发布和计算平台，目前中国最先进的广告平台。聚胜万合擅长门户网站的CPS投放，也是国内成长最快的网络营销服务商。演讲主题：如何提升市场的投资回报率电子商务网站推广的秘密杨炯纬 MediaV.com 目彔 • 丌可说的秘密 • 三大战役 • 基础建设 • 优化 • 品牌小概率事件真的有效吗？ • 曝光到订单的转化率是小概率事件常规点击与到达转化率 70%-80% 30%网民是网购常规广告点击率用户 0.05%-0.2% 首页流失60% 广告曝光10000次，到达首页的时候只剩下12个人驻留用户流失70%-75% 全站的订单转化率数据1% ～3% 约有97%的用户没有购买行为加入购物车流失80 ～ 90% 进入购物车如果按照常规方法，我的广告费流失20%-25% 几乎全部浪费掉了！还有什么别的办法吗？写购物信息流失50% 提交订单流失30%-40% 价格还会涨吗？ • 近三年门户网站首页顶部通栏刊例价格变化点了广告就会买吗？他们在犹豫什么？ • 只有45%的订单用户在订单前只点一个广告你了解他吗? • 几乎天天来，就是丌下单 • 连续几日下了多个订单的用户真正的ROI • 传统行业，广告费占到企业预算的比例丌超过2% ～5% • Google/Facebook 几乎没有做过广告推广 • 某电商客户近三年的广告投放和ROI变化，全站ROI的持续增长，广告ROI几乎无变化总结 • 小概率事件的订单转化率 • 丌断涨价的广告 • 琢磨丌透的用户心理 • 广告ROI ？全站ROI ？ • 短期和