联想笔记本电脑校园策划方案s2kghfxr.docVIP

毕业论文 题目：联想笔记本校园营销策划方案 2012 年 11 本人声明 我声明, 本论文（设计）工作是由本人在指导教师的指导下独立完成的, 在完成论文（设计）时所利用的一切资料均已在参考文献中列出。 摘 要 计算机是当今世界进行信息交流、信息交换不可缺少的一件实用工具。它的产生迅速普及全世界，对人们生活产生了深刻而重要的影响。正确认识这些影响，对于企业适应新环境，更好的细分市场、采用先进的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。了解市场、寻求目标市场，建立了完善的管理体制和高度信息化的管理系统，把效应转化为现实的经济利益。在如今庞大的IT消费市场里年轻人无疑是这个市场中的消费主体。进行校园笔记本营销策划，是联想笔记本营销最好的选择。 [关键词] 计算机 年轻人 联想 校园 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc340090632 前言 PAGEREF _Toc340090632 \h 1 HYPERLINK \l _Toc340090633 一 、市场分析 PAGEREF _Toc340090633 \h 1 HYPERLINK \l _Toc340090634 1、校园笔记本市场环境特点分析 PAGEREF _Toc340090634 \h 1 HYPERLINK \l _Toc340090635 2、校园需求分析 PAGEREF _Toc340090635 \h 2 HYPERLINK \l _Toc340090636 3、大学生消费分析及消费观特点 PAGEREF _Toc340090636 \h 3 HYPERLINK \l _Toc340090637 二、SWOT分析 PAGEREF _Toc340090637 \h 4 HYPERLINK \l _Toc340090638 1、strengths（优势） PAGEREF _Toc340090638 \h 4 HYPERLINK \l _Toc340090639 2、weaknesses（劣势） PAGEREF _Toc340090639 \h 8 HYPERLINK \l _Toc340090640 3、opportunities(机会) PAGEREF _Toc340090640 \h 8 HYPERLINK \l _Toc340090641 4、threats（威胁） PAGEREF _Toc340090641 \h 9 HYPERLINK \l _Toc340090642 三、营销策略 PAGEREF _Toc340090642 \h 9 HYPERLINK \l _Toc340090643 四、团队工作分配 PAGEREF _Toc340090643 \h 14 HYPERLINK \l _Toc340090644 五、广告及活动预算 PAGEREF _Toc340090644 \h 15 HYPERLINK \l _Toc340090645 六、可行性分析及创意阐述 PAGEREF _Toc340090645 \h 16 HYPERLINK \l _Toc340090646 七、结束语 PAGEREF _Toc340090646 \h 18 HYPERLINK \l _Toc340090647 【参考文献】 PAGEREF _Toc340090647 \h 18 前言 在如今庞大的IT消费领域里，年轻人无疑是这个领域中的消费主体。我们追求时尚，张扬自我，时刻关注着IT世界里的最新产品和最新技术，我们憧憬着未来属于自己的数码生活。大学校园无疑承载着最具活力的主体市场。这里不仅是人才的摇篮，更是具有潜在的消费群体，所以校园则是一块巨大的肥肉，谁能以迅雷不及掩耳之势抢占校园这个大市场，谁就可以这在IT消费领域中把握先机、独占鳌头。所以，想要提高IT产品市场占有率，就必须从大学校园做起。 一 、市场分析 1、校园笔记本市场环境特点分析 1.封闭性。在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内，也就是学生消费圈内的口碑，是利用关系营销手法的重要市场。 2.容量大。资料显示，随着我国高等教育近年来的连续扩招，规模不断壮大，截至2005年，我国高等教育在校生的人数将超过1600万，如果大学生年平均消费每人5000元，年消费将高达800多亿，对商家和企业来说，也就意味着一个巨大的，高素质的新型消费市场的形成，也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额 3.开发成本低。目前，企业在校园的经营并