冬季热销产品江阴羽绒服场.docVIP

课题：冬季热销产品——江阴羽绒服市场 课题研究 江阴冬季热销商品----羽绒服市场消费行为分析 一、羽绒服市场消费行为状况 1、羽绒服市场销售趋缓，但品牌格局保持稳定 除了产量的缩减，羽绒服市场销售情况也不容乐观。据中华全国商业信息中心统计，2008年大型零售企业羽绒服市场销量明显下降，增速降到-5.15%。尽管降势明显，但羽绒服市场的整体格局基本稳定。 2、羽绒服生产规模收缩，出口下滑 近几年暖冬滞销积压大量库存使羽绒服企业收缩生产，加上金融危机影响下市场疲软，羽绒服产量大幅下降。据轻工业协会统计，2008年，羽绒服产量比上年同期下降了13.62%。而受金融危机冲击，羽绒服市场出口量也呈现出明显的下滑。据国家海关总署统计，2008年羽绒服市场出口量在上年下滑11.2%的基础上继续下滑，比上年同期下降了9.2%。 二、羽绒服市场消费特点分析 1、保暖---羽绒服消费的基本特点 总所周知，在寒冬之际人们最不可缺少的衣服就是羽绒服了。因为羽绒服可以给人们在寒冷的冬季带来温暖，所以羽绒服在冬季是人们的必备品。 2、多样---羽绒服消费的重要特点 羽绒服是羽绒行业主要的产品。羽绒是由绒和羽构成的。绒是由不含毛杆的羽毛，在其羽枝上长出的许多簇细丝，通过绒上的细丝相互交错形成了稳定的热保护层。因此，绒是羽绒保暖的主要材料。每一盎司的羽绒大约有2百万根细丝。较好品质的绒细丝较长，形成的绒朵也