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基于马尔科夫概率跃迁矩阵消费者偏好分析 　　关键词： 马尔科夫矩阵；概率跃迁矩阵；消费者偏好；迭代 　　摘 要： 采用马尔科夫概率跃迁矩阵工具对汽车消费者偏好进行了分析。首先通过抽样调查获得消费者偏好转移的初始矩阵，再通过迭代求解的方法，提高原矩阵内部隐性数值的精确性，并构建动态概率跃迁矩阵，最后使用PPMCC法评价矩阵的稳定性。实例表明，2013-2014年消费者对汽车产品的偏好比例最大为经济优先，比例最小为技术优先。预测2015-2018年，消费者对汽车产品奢侈优先的偏好比例逐年下降，而其他三项的偏好比例逐年上升。 　　中图分类号： F063.2 文献标志码： A 文章编号：2015 　　马尔科夫跃迁矩阵用来分析消费者行为由一种状态转移成另一种状态的可能，以预测消费者行为未来走向。Heiko.B（2000） 等首次将马尔可夫矩阵应用到消费者偏好研究中，通过统计模型假设，建立非齐次矩阵，从对几种快速消费品的进行排名，对未来的市场发展情况进行了预测[1]。宋波等（2013）通过马尔可夫跃迁矩阵对某种产品市场的战略联盟进行了分析。[2]余典范（2013）用灰色马尔可夫状态链对某产品多数品牌市场占有率进行了预测。[3]肖谦等（2014）通过对马尔可夫状态转移的估算，对我国物流市场转移趋势进行了分析。[4] 　　本文采用了概率矩阵模型分析