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大数据在煤炭营销中应用 　　摘 要：随着我国经济体制改革的不断深入，各个企业面临着一系列的机遇与挑战。为了适应新时期市场经济发展需要，企业不断探索适合的发展对策，对新技术给予了高度关注。大数据的出现为企业生存与发展带来了一线生机，目前，电力企业必须顺应时代潮流且积极转变自身营销模式。本文基于大数据营销的概况，对大数据在煤炭营销中的应用进行了深入分析，以供参考。 　　关键词：大数据 煤炭 营销 　　中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2017）10（b）-0120-02 　　现阶段，我国电力行业受到电力供需矛盾、火电投资下滑等多重因素影响，导致该行业面临着严重危机，而大数据时代的到来在经济领域彻底颠覆了传统的企业营销方式。因此，想要更好地推动电力行业的转型升级，电力企业就必须基于大数据构建营销平台，充分发挥大数据的作用，促进企业的健康发展。 　　1 大数据营销的概况 　　1.1 概念 　　大数据所指的是超出传统信息处理软件能力的数据，一般情况下，信息数据总量往往在10TB之上。而随着互联网技术以及平台的高速发展，移动终端以及云计算手段的出现使得人们的浏览信息能被追踪和记录，而企业则通过对这些数据的分析和处理来为营销活动提供数据支持以及策略引导等服务，而这一过程就是大数据营销[1]。 　　1.2 特征 　　1.2.1 关联性 　　除了大数据技术之外，当下互联网技术也影响着企业营销的各个环节，因而大数据营销的最大特点就是互联网技术的先进性以及互联网营销的直观生动性。与此同时，在大数据营销活动中，企业也能充分发挥互联网技术和大数据技术的双重优势，在营销活动与互联网信息之间建立良好的协作关系，因而企业在营销活动中及时在互联网大数据中获取最具价值的数据信息。 　　1.2.2 多样化 　　大数据时代的到来，使得企业营销活动所依赖的数据信息来源也更为多样化，再加上由于互联网平台的不断发展，使得信息数据量更为可观，而这一情况也对企业的信息收集和分析能力提出了更高的要求。因此，企业可基于更为多样化的数据信息对市场动向以及消费者需求进行准确分析，从中把握大数据时代下对于企业营销的实际要求，从而提高企业对于市场及消费者信息的重视程度，加强自身信息收集和分析能力，真正发挥大数据的作用。 　　1.2.3 精准性 　　由于大?稻菥哂芯?准性和针对性的个性特征，因此，企业便可充分利用这一特点对消费者进行更为精准深入的分析。基于网络海量的市场信息以及企业的实际产品和服务情况，企业可借助于大数据技术对信息数据进行收集、分析、处理以及预判，并以此为科学依据，对消费者开展极具针对性的营销活动，从而提高营销活动的精准度。海量的信息数据能有效为企业的营销活动提供最为可靠的依据，企业可从应用大数据及时掌握市场和消费者的实际需求，使得企业的营销活动更具有效性，从而大大提高企业的经济效益。 　　1.2.4 时效性 　　伴随着互联网技术的不断发展以及网络平台的日益成熟，消费者对于企业的营销活动也提出了更高的要求，其中就包括了产品质量、服务品质以及价格制定等多个方面，大大转变了消费者的购买心理与行为，其中，消费者的时效性要求已经成为了影响企业营销效果的关键因素[2]。在大数据时代中，企业必须充分利用大数据以及互联网技术，深入了解消费者的实际需求，并对其做出迅速精准的应答，从而大大提升大数据营销的成果。 　　1.2.5 个性化 　　由于消费者对于企业营销方式的要求越来越高，而且目前的市场消费需求也日益呈现多样化的发展趋势，因此个性化营销服务势在必行，而大数据营销恰恰是以消费者为主要导向。在大数据时代，企业的营销环节必须满足消费者的个性化需求，这就要求企业在营销过程中不仅要体现产品的性质作用，更要凸显针对每位消费者个人需求的服务特征。在现阶段的市场竞争中，各个企业必须基于大数据技术以及互联网技术，切实了解和把握消费者的个性化以及差异化需求，从而在企业线上与线下营销服务中最大限度地满足消费者的个性化需求。 　　2 大数据在煤炭营销中的应用策略 　　2.1 构建大数据网络平台 　　要想实现大数据在煤炭营销环节的合理应用，电力企业首先要做的就是构建自身的大数据网络平台。这是由于电力企业在制定下一阶段的营销战略时必须要依托于大量的市场真实信息，以此来准确掌握行业的发展动向。因此，企业必须尽快根据自身实际的营销情况，建立起具有信息收集、分析和整合等多重功能的大数据网络平台。只有借助于大数据技术强大的信息分析和处理能力，电力企业才能从现阶段海量且繁复的网络市场信息中找出最具利用价值的数据信息，准确把握未来煤炭需求市场的发展动态，并以此为科学依据制定下一阶段的营销策略。电力企业可基于大数据的海量信息，收集和分析市场信息，