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浅谈基于大数据的一体化营销体系 　　摘 要：为适应移动互联网环境下对营销快速响应、精准识别、规范运作、闭环管理的要求，文章探讨基于大数据建立完善的营销管理流程规范和营销活动闭环共享机制，构建一体化的营销体系，对提升营销管理效率，提升营销执行效果、提升营销活动效益起到重要作用。 　　关键词：大数据；一体化营销；精准营销 　　1 概述 　　大数据为智慧城市建设带来了海量数据，它为城市治理、社会生活、企业营销提供科学可靠的数据分析与建议，它像人的神经系统一样触及城市的交通、生活、医疗、营销等各方而，并推动政府、行业和企业从“经验治理”向“科学治理”转型。近些年传统营销在各个领域中效果日益下降的一个重要的原因就是随着互联网时代到来，消费者细分群体、产品、品牌、媒体和销售渠道的变化，呈现业务种类多、变化快、小众化、客户需求高弹性、手机智能终端普及等新特征，对营销活动也提出了精细化、智能化、互联网化运营的要求。 　　2 大数据概述 　　大数据又称巨量资料（big data），指的是所涉及的资料量规模巨大到无法透过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。大数据在近几年之所以被越来越多的企业重视，是因为我们已经有较成熟的技术去存储和管理它，并进行有效的数据分析，产生洞察力进而推动生产力发展。大数据被喻为与蒸汽、电力、石油一样的重要