市场-营销学大纲.docVIP

PAGE PAGE 9 《市场营销学》课程简介 课程编号： 课程名称：市场营销学 学 时：51 学 分：3 适用专业：管理类、经济类各专业 先修课程：管理学原理、经济学 课程内容： 市场营销学是建立在经济学、现代管理学和行为科学基础上的交叉应用性学科。它主要介绍现代市场营销的基本观念以及以市场营销组合为核心的各种市场营销策略。其课程体系分为四大部分，即核心概念及营销哲学、环境及购买行为分析、营销战略与策略、营销组织与控制。通过本门课的学习，要求学生掌握现代市场营销的基本理论、基本原理和基础知识，学会市场调研、市场分析、营销规划和市场开拓的基本方法。为从事企业的营销规划、实施及营销管理工作打下坚实的基础。 执笔人：《市场营销学》课程组全体成员 审核人： 批准人： Marketing Course Introduction No. of Course: Name of Course: Marketing Period: 51 Credit hours: 3 Major for: Management, Economics Courses ahead: Management, Economics Subject content: Marketing is a crossly-applied subject based on economics, modern management and behavior science. It involves modern marketing’s basic ideas and varios marketing strategies centered on marketing mix. The course is divided into four parts: core concepts and marketing philosophy, environment and buying behavior analysis, marketing strategies and tactics and marketing organization and control. Through studying it, students should master main theories, fundamentals and basic knowledge of marketing and train their capabilities of marketing research, marketing analysis and marketing development, in order to work in marketing planning, implementing and managing for the company 《市场营销学》教学大纲 课程编号： 课程名称：市场营销学 学 时：51 学 分：3 适用专业：管理类、经济类各专业 先修课程：管理学、经济学 一、教学目的和要求 市场营销学是建立在经济学、现代管理学和行为科学基础上的交叉应用性学科。它主要介绍现代市场营销的基本观念以及以市场营销组合为核心的各种市场营销策略。通过本门课的学习，要求学生掌握现代市场营销的基本理论、基本原理和基础知识，提高市场调研、市场分析、市场开拓的能力。 二、教学内容和重点： 第一章 导论 （一）〔教学重点和难点〕： 1、市场营销学的研究对象 2、市场营销的核心概念 3、市场营销观念及其新发展 4、市场营销管理的任务及过程 （二）教学内容： 第一节 市场营销学概述 一、市场营销学的研究对象 （一）市场营销学的研究对象 （二）市场营销学的内容体系 二、市场营销学的产生与发展 第二节 市场营销学的核心概念 一、市场的含义及分类 二、市场营销的含义 三、市场营销的核心概念 第三节 市场营销管理哲学 一、传统营销观念 二、现代营销观念 三、市场营销的新发展 第四节 市场营销管理 一、市场营销管理的任务 二、市场营销管理过程 （一）分析市场机会 （二）选择目标市场 （三）设计市场营销组合 （四）市场营销执行与控制 第二章 市场营销环境分析 （一）〔教学重点和难点〕： 1、环境威胁和市场机会对企业市场营销的影响 2、竞争者的分类及主要竞争战略 3、文化环境对企业市场营销活动的影响 4、环境威胁与市场机会分析方法 （二）教学内容： 第一节 市场营销宏观环境 　　 一、人口环境 　　 二、经济环境 三、技术