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课程名称：市场营销学 学生姓名：陈飞 作业标题：第三次记分作业 这是你的第2次测试 答题说明：???? 一、单选题 1、政府采购机构使用了密封投标定价法，各供货企业报价的制定依据应是（??） A.企业的目标利润 B.对竞争者报价的估计 C.企业的成本费用 D.市场需求 2、（?）认为，判断某行为是否有道德，主要看其行为所引起的后果如何。 A.功利论 B.义务论 C.相对主义论 D.经济论 3、密集分销适用于（?????????） A.选择性较强的日用消费品 B.便利品 C.技术服务要求较高的商品 D.工业用品 4、市场管理型组织的最大优点是（???） A.管理简单 B.能针对不同细分市场的需要来开展营销活动 C.产品不会被企业忽略 D.能适应市场竞争和企业规模扩大的需要 5、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵而享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千余美元，这种定价策略属于（???????????） A.声望定价 B.尾数定价 C.招徕定价 D.需求导向定价 6、职能型组织的主要优点是（　　　　） A.行政管理简单，易于管理 B.可针对不同的顾客群需要开展营销活动 C.不会使任何产品产生被忽略的问题 D.各职能部门容易协调 7、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（??）。 A.功能折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.数量折扣 8、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（???）类产品效果明显。 A.产品需求缺乏弹性 B.产品需求富有弹性 C.生活必需品 D.名牌产品 9、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（?） A.维持企业生存目标 B.市场占有率最大化目标 C.当期利润最大化目标 D.稳定价格目标 10、市场营销计划的核心内容是（　　　　） A.当前营销状况 B.风险与机会 C.目标 D.营销战略 11、当代的功利论者大多倾向于采用（?）原则来确定行为的道德性。 A.行为功利主义 B.准则功利主义 C.相对功利主义 D.绝对功利主义 12、销售分析、市场占有率分析、财务分析、顾客满意度追踪等是（　　　　）常用的方法。 A.年度计划控制 B.盈利能力控制 C.效率控制 D.战略控制 13、消费品市场的主要促销工具通常是（?????????） A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 14、当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（??）。 A.直接渠道 B.间接渠道 C.专营渠道 D.都不是 15、在产品生命周期的（??????????），企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 16、当代义务论的著名代表人物是（?） A.边沁 B.罗斯 C.亚里士多德 D.穆勒 17、某企业采用的渠道是零层的，该企业的产品最可能是（??　　　） A.产业用品 B.生活必需品 C.日常消费品 D.独立批发商 18、以下属于需求导向定价法的有（?）。 A.成本加成定价法 B.认知价值定价法 C.随行就市定价法 D.目标利润定价法 19、卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种市场结构是（??） A.完全竞争 B.纯粹垄断 C.垄断竞争 D.寡头竞争 20、产业用品市场营销的主要促销工具是（????????） A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 二、多选题 1、企业营销控制的类型有（　　　　） A.年度计划控制 B.季度计划控制 C.盈利能力控制 D.效率控制 E.战略控制 2、下列哪些情况适宜采取密集分销？（??） A.产品潜在的消费者或用户分布面广 B.产品价值低 C.产品技术性强 D.产品体积大 E.产品易腐易损，需求时效性强 3、下面哪些是产品管理型组织的优点（???） A.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略 B.行政管理简单 C.产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时做出反应 D.为培训年轻经理人员提供最佳机会 E.企业的产品即使是不太重要的也不会被忽视 4、营销审计的特点有（　　　　） A.全面性 B.不确定性 C.系统性 D.独立性 E.定期性 5、需求导向定价法包括（??） A.密封递价法 B.盈亏平衡定价法 C.认知价值定价法 D.逆向定价法 E.习惯定价法 6、对道德的评判标准不同，从而形成了不同的理论流派，包括（?） A.功利论 B.义务论 C.相对主义论 D.人情关系论 E.经济论 7、以下哪种价格形式属于区分需求定价？（??） A.公园门票对某些社会成员给予优惠 B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动 C.对不同花色、不同款式的