徐州国产笔记本市场-调研方案.docVIP

PAGE PAGE 8 徐州市国产品牌笔记本 电脑市场调研计划方案 2010 目录： 一、调研背景。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。P3 二、调研项目。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。P3 三、调研目的与内容。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。P3 四、调研对象与方法。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 P6 五、调查工作进度表与时间安排。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。P6 六、报告形式。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。P7 七、质量控制。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。P7 八、调查费用预算。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。P7 一、调研背景 在日趋信息化的今天，电脑已经成为了日常生活的重要组成部分，笔记本电脑作为可随身携带的电脑其所提供的便利性和不输于台式机的性能正在让越来越多的人放弃笨重的台式机转而选择笔记本电脑。 自上世纪九十年代笔记本电脑进入中国市场时IBM的一家独大，在经过了近二十年的发展中国市场现已呈现出一种百花齐放的场面，来自不同国家的不同品牌正在国内市场上展开了激烈的角逐，这其中本土品牌在联想等的带领下正在逐渐走向成熟，在激烈的市场竞争中占据着越来越多的市场份额。 目前徐州市场上汇集了惠普、联想、SONY、宏基等国内外知名品牌，在大量国外品牌与本土品牌电脑相互竞争的局面下，整个市场呈现出一种混战的态势。随着硬件技术的提升，笔记本制造成本得到了有效地控制，国外品牌的价格在近几年下降趋势明显，惠普、戴尔、三星等厂商纷纷进军低端市场，国产品牌的价格优势在国外品牌一波又一波的降价中丧失殆尽，而其技术相对落后等劣势更是让国产品牌笔记本电脑在竞争中常常处于下风。为此必须全面了解徐州消费者对于国产品牌笔记本电脑的认知评价和需求状况，了解国产笔记本在竞争中的劣势，挖掘潜在优势，抓住机遇展开新一轮的营销策划和广告策划，进而树立起国产笔记本的全新形象，在与国外品牌的竞争中占据更多的市场份额。 二、调研目的 进一步了解徐州地区的消费市场，从而为了更好地开展国产品牌笔记本电脑的销售工作，巩固国产品牌笔记本电脑在消费者心目中的形象，服务于徐州地区笔记本电脑的消费者群体，此次调研目的共分为以下三点： 1.调查了解国产品牌笔记本电脑在徐州地区消费者中的知名度、美誉度和忠诚度。 2.全面了解竞争对手（主要是指国外知名笔记本电脑品牌）在徐州地区的销售状况，以及主要竞争对手的产品价格、广告、促销等营销策略。 3.进一步了解徐州地区消费者对笔记本电脑的消费观点、购买行为特点和习惯，以及需求满足状况。 三、调研项目内容 ㈠ 一手资料 1．行业市场环境调查 徐州是一个经济发展较缓慢的城市，电脑的消费群体主要是企事业单位和高校师生，根据电脑销售市场情况看，近两年笔记本电脑价格有所下降，高校学生对笔记本电脑的需求仍持续不断，整个市场呈稳健增长态势。根据徐州实际电脑市场的消费状况分析，高校市场已经成为笔记本电脑厂商纷纷争抢的一块诱人蛋糕。现徐州市发展较快的几所高校有徐州矿大、徐师大、徐州工程学院、徐州医学院等，在校师生达7.5万人。而如此庞大的消费市场中还有许多潜在的消费群。 ◆主要调研内容： （1）徐州高校电脑市场的发展潜力 （2）学校教学活动与学生的学习、生活环境对该行业的影响 （3）分析当前各类电脑在各高校的销售状况 2．消费者调查 大学生没有经济来源，花钱不仅要考虑自己的需求，更要考虑实际消费能力及家长的感受,因此价格因素是大学生购机的首选因素。目前大学生对电脑的购买价格区间是这样的：台式机是2000~3000元，笔记本是4000元左右。近年来，品牌笔记本电脑在大学生群体中的知名度和美誉度都很高。大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随引领时尚潮流。在学生们看来，笔记本电脑方便携带、节省空间，购买性价比高、功能配置好的笔记本电脑已逐渐成为大多数高校学生的首选。 老师则有固定的经济收入且须经常往返于学校和住所两地或外出办公，对于笔记本电脑的要求会略高一些。有比较强的品牌意识，希望购买到产品寿命较长的笔记本电脑，他们会更担心自己的电脑出现故障，更不愿意动手维修电脑来浪费时