展会营销中企品牌形象的塑造.docVIP

PAGE PAGE 10 展会营销中企业品牌形象的塑造 1.引言 会展业是朝阳产业，它的作用正在被人们所重视。会展经济导向性强，社会资源集聚效应显著，可以有效地扩大企业投融资的渠道，推进对内对外的开放，有利于实施名牌战略，许多企业盯上这块诱人的“蛋糕”。 展会在协助企业市场营销中可以发挥重要作用。首先，通过展会提供的信息渠道，企业可以宣传、展现自己的品牌，并可以在短时间内与目标客户直接沟通、收集有关竞争者的商业信息，从而能够迅速地、准确地了解行业发展的最新趋势。而最重要的是，让企业通过会展的交流平台，开拓新技术、新产品和新思潮，以制定下一步的发展策略。 企业要达到会展品牌宣传效益关键在于策略及执行，策略是壮大企业发展的基础，而执行是出奇制胜的关键，企业要根据营销环境的改变，结合自身的资源条件和企业优势（产品、信息、技术、服务）或市场需求进行分析，主要表现在如何利用会展获取信息、寻找商机、推销商品、展示形象等方面。 随着国际经济一体化时代的到来，品牌价值的多少成为衡量企业综合实力的重要标准，实施品牌形象策略，成为这一时代经营战略的重要内容。企业在会展营销中品牌形象的塑造，作为一种重要的因素将在企业竞争中发挥巨大的作用，会展营销也将转入品牌营销的时代。首先来对企业会展品牌营销的现状进行一下分析。 2.我国企业会展品牌营销的现状和存在的问题 一个著名的品牌能救活一个企业，一个品牌