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经济管理学院 梁洪松博士 广告名里 广告心理 教学目的 本讲主要从广告受众角度，分析讨论有关广告心理学的基本原理及其应用法则。通过本讲学习，让学生清楚了解广告受众的一般心理反应过程和规律，熟悉广告心理诉求的一些常用手段。 1.广告受众心理分析 色彩情感与曲线感受 错觉与背景对比效果 色彩情感与曲线感受 据心理学研究，视觉是人类对外部世界的主导感觉器官，正常情况下，人们获取信息的80%—90%都是由视觉系统实现的。 色彩三要素：明度、色相、饱和度 色彩情感 色彩情感 色彩情感 色彩情感 色彩情感 色彩情感 色彩情感 曲线感受 基本要素：形状、节奏、方向 形状：弯曲状、棱角状 节奏：慢、中、快 方向：水平、上倾、下滑 错觉与背景对比效果 2.广告心理诉求例析 广告诉求的三种基本类型 广告心理诉求 知觉诉求 情感诉求 理性诉求 知觉诉求 商品形象表达 ULTRA SENSE丝袜 视觉引导手法 顽童牌斜纹裤、公益广告 广告的“通感”效应 万宝路香烟 化妆品广告欣赏 情感诉求 KEDS童鞋 像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋 雀巢咖啡 肯定是你（欣赏） 香港回归公益广告 香港始终有你（欣赏） 理性诉求 哲理性 公益广告自强篇（欣赏） 公益广告关怀农民篇（