2013Q3中国线视频行业季度监测报告简版.pdf

IRESEARCH CONSULTING GROUP 中国在线视频行业季度监测报告（简版） 2013Q3 报告摘要 市场概况 2013Q3 ，中国在线视频行业市场规模达32.5亿元，同比增长37.3% ，环比增长6.7%。 2013Q3 ，在线视频行业营收份额最高的业务类型依然是广告，其占比高达81.7% ，分别较2013Q2和2012Q3上涨 4.6个和3.5个百分点。 用户数据 2013年8月在线视频PC端网页与PC客户端的月度覆盖人数分别为4.5亿人和3.2亿人，环比增长分别为0.2%和 0.6% ； 2013年8月，在线视频移动端APP用户规模达到1.5亿，较2012年8月增长92.5% ，接近翻番。 广告数据 2013Q3 ，在线视频各行业广告主投放金额份额的对比中，食品饮料类、网络服务类、化妆浴室用品类、广告主的 投放天次份额位居三甲，分别为21.9%、14.4%和13.8%。 视频数据 2013Q3 ，电视剧仍然是有效播放时长占比最高的节目类别，其份额由2013年7月的51.6%上升至2013年9月的 57.2%。综艺节目的占比则从2013年7月的12.3%下降至2013年9月的10.4%。 2 目录 4 2013Q3中国在线视频行业概述 6 iUserTracker在线视频网民连续行为监测数据 7 iUserTracker mUserTracker在线视频网民连续行为监测数据对比 8 iAdTracker在线视频互联网广告监测数据 9 iVideoTracker网络视频市场监测数据 3 2013Q3中国在线视频市场规模 2013Q3在线视频市场规模达32.5亿元 2013Q3 ，中国在线视频行业市场规模达32.5亿元，同比增长37.3% ，环比增长6.7%。 由于在线视频市场规模最主要来自于广告收入，受季节性因素影响，每年第一季度是广告营收规模的低谷，从而拉 高了第二季度环比增长率，以致于第三季度环比增长率有较多下滑。艾瑞分析认为，受热门综艺节目、电视剧及移 动端商业化深入的带动作用，2013Q3在线视频行业广告营收快速增长，从而带动在线视频整体市场规模的增长。 2012Q1-20 13Q3中国在线视频行业季度市场规模 70 64.0% 60 49.0% 48.7% 34.8% 37.8% 37.3% 21.9% 50 35.1% 38.1% 16.4% 7.1% 6.7% - 11.6% 40