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旅游市场-营销复习题
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《旅游市场营销》复习题
学习情境二
一、名词解释
1、什么是旅游市场营销环境
2、旅游市场营销微观环境
3、可支配收入与可任意支配收入
4、什么是营销机会与风险
5、营销战略
二、填空
1、多角化发展战略包括 、 和 战略。
2、竞争者分析的步骤是 、 、 、
、 、 。
3、旅游市场营销战略有 、 、 、
、 五种基本类型。
4、 年 的《企业战略论》问世后，在企业经营领域开始广泛运用战略一词。
5、微观上的旅游市场营销战略指 。
6、旅游市场营销战略具有 、 、 、
的特点。
7、旅游市场营销战略的形成可分为 、 、 三个阶段。
8、．旅游市场营销战略有 、 、 及
和 几种基本类型
9、密集型发展战略包括 、 、 三种形式。
10、一体化发展战略包括 、 、 三种方式。
11、营销组合战略是 年由 首先提出的。
12、 提出了４ＰＳ营销组合理论。
13、 提出了６ＰＳ营销组合理论。
14、 提出了大市场营销的理论。
15、大市场营销理论的主要内容是 。
16、根据旅游企业在市场竞争中的地位，可将旅游企业分为 、
、 、 四种类型。
17、市场主导者营销战略的三个重点是 、 、
。
18、市场主导者保和市场份额的战略途径是 、 、
、 、 、 。
19、处于市场挑战者地位的企业在选择挑战对象时多从 、
、 三类企业中选择攻击对象。
20、市场挑战者可供选择的进攻战略有 、 、 、 、 五种。
21、市场跟随者营销战略有三种方法 ；二是 ；三是
。
22、市场利基者进取有利市场位置的主要战略是 。
23、旅游市场营销战略分析阶段主要进行 、 、
三方面内容的分析。
24、旅游企业的市场营销能力可分解为 、 、 、
四种能力。
25、旅游市场营销战略的形成中的战略制定阶段包括 、 、
、 和编制战略项目计划等项工作。
26、大市场营销理论对旅游市场营销的启示是 、
、 。1、旅游者购买行为指 。
27、行为科学家科特.莱文用来表示消费者购买行为的公式是 。
28、影响旅游者购买行为的因素包括 、 、
。
29、根据旅游者性
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