市场-调查与商情预测.docVIP

PAGE PAGE 27 课程说明栏 作者：寇佩爱 课程内容和特点 《市场调查与预测》是中央广播电视大学经济管理类专科经济信息专业、企业管理专业的选修课和开放教育专科广告学专业的专业必修课程。它以我国社会主义市场经济条件下的市场为客体，以工商企业为主体，研究与阐述市场调查与预测的基本原理和方法。通过教学，使学生充分认识市场，尤其是社会主义市场的性质、特点及运动过程；明确市场调查与预测在企业经营决策和组织管理中的地位与作用；培养学生深入实际、注重调查分析研究的优良作风；提高学生分析问题、研究问题和解决问题的实际工作能力，以从根本上提高我国企业的经营管理水平，提高我国企业管理人员的素质，促进社会主义市场经济的繁荣和发展.本课程4学分，72学时。 本课程的主要内容有：共分十二章，具体内容如下： 第一章 市场调查和预测及其作用 本章首先讲解市场的性质、作用、类型及特点；然后，明确进行市场调查和预测的主体是企业；最后界定本课程的研究对象、研究内容及研究方法。学习本章，要求学生理解在有计划商品经济条件下，企业与市场的关系，掌握本课程的研究对象。 一、市场调查和市场预测 1.现代市场调查在方法上的突出特点 二、市场调查和预测中的市场含义 1.市场的一般含义 2.市场的具体含义 3.消费者市场和产业市场 三、市场调查和预测的作用 四、市场预测的资料来源 1.市场资料的来源 2.直接资料和间接资料的特点 3.应用间接资料应注意的几个问题。 ? 第二章 市场调查的方式和步骤 本章主要阐述市场调查的含义、作用、类型、内容及程序。学习本章，要求学生理解市场调查的含义和作用，明确市场的调查的主要分类，掌握市场调查的内容和进行程序。 一、 市场调查的类型和方式 1.市场调查的类型 2.市场调查的基本方式 二、市场调查的步骤 1.市场调查的一般原则 2.市场调查的步骤 三、市场调查的主要内容 1.市场环境调查 2.市场商品需求调查 3.市场商品资源调查 4.市场流通渠道调查 第三章 市场抽样调查 本章主要介绍抽样调查的特点及方法。通过本章学习要求掌握市场抽样调查的特点、随机抽样方式、推断市场总体等内容。 一、市场抽样调查的特点 1.市场抽样调查的含义 2.抽样调查的特点 3.市场抽样调查的程序 二、随机抽样方式 1.单纯随机抽样：直接抽取法、抽签法、随机数表法 2.等距随机抽样 3.类型随机抽样 4.整群随机抽样 5.多阶段随机抽样 三、推断市场总体 1.抽样误差 2.推断总体 四、非随机抽样方式 1.偶遇抽样 2.主观抽样 3.定额抽样 五、确定样本容量 1.根据市场目的确定样本容量 2.考虑总体性质和特点确定样本容量 3.按市场调查条件确定样本容量 4.样本容量的计算 ? 第四章 文案调查法 本章主要介绍文案调查的功能、渠道和方法。学习本章要求掌握文案调查的含义及其功能、渠道和方法以及文案调查体系的建立和管理。 一、市场信息及其种类 1.市场信息的概念 2.市场信息的种类 3.市场信息的特征 4.市场调查与市场信息的关系 二、文案调查法及其功能 1.文案调查法的概念 2.文案调查的功能 三、文案调查的渠道和方法 1.文案调查的原则 2.文案调查的渠道 3.文案调查的方式、方法 四、文案调查体系的建立和管理 1.建立文案调查体系 2.文案调查资料的管理 3.文案调查资料的利用 第五章 市场观察法和访问法 本章主要介绍市场调查的主要方法，明确各种方法的选用条件及运用技巧。学习本章，要求学生掌握观察调查法、市场访问调查法的基本原理及应用技巧。 一、市场观察法的类型 1.市场观察法的概念与特点 2.市场观察法的基本类型 二、观察法应用的原则和要求 1.应用观察法的基本原则 2.应用观察法的要求 3.对观察误差的 分析 4.观察法的优点和缺点 三、市场访问调查法的类型 1.市场访问调查法的概念和特点 2.市场访问调查法的基本类型 四、访谈过程的控制 1.访问过程中接近被访问者 2.访问过程提问的种类 3.对访问过程的控制 五、市场访问调查的应用 1.访问调查的应用程序 2.访问调查的优缺点 第六章 市场问卷调查法