南开大学滨海学院-提高知名度和美誉度策划案.docxVIP

《情系滨海，梦牵母校》公关方案 PAGE1 / NUMPAGES9 情系滨海，梦牵母校 ——南开大学滨海学院毕业生回 归母校公关推广方案 12级公共事业管理 周豪杰 情系滨海，梦牵母校 ——南开大学滨海学院毕业生回归母校公关推广方案 【项目背景】 项目实施单位：南开大学滨海学院如何借助举办毕业生回归母校活动提高学院的知名度和美誉度 南开大学滨海学院成立于2004年，是一所由南开大学和天津市滨海新区（原大港区政府）按照新的模式和机制合作创办的全日制普通本科高校，属于公办独立学院，俗称三本院校。自成立至2014年已经经历十个春秋，从2008年首届学生毕业至今已有六届毕业生步入社会发展或者登上更高的学府深造，毕业生数量约万人。南开大学滨海学院借助举办“情系滨海，梦牵母校”的毕业生回归母校活动，提升社会对学院的知名度和美誉度。南开大学滨海学院如何借助毕业生回归母校的活动来提升社会的关注度、吸引社会公众的眼球和提升群众对学院形象的美誉，是南开大学滨海学院所面临的一项公共关系的重要课题。 外部环境与市场状况：中国高等教育由精英教育向大众化教育转变以及独立学院数量日益增加的状况，品牌竞争激烈 随着教育改革的日益深入，我国高等教育已开始由精英教育向大众化教育转变，这对于我国人力资源素质的提高具有十分重要的意义。同时，也给高等学校提出了新的课题，即如何在新的形势下，形成自己的核心竞争力，提高其竞争实力，培养出具有个性化、创新精神的高级复合型人才。并且也需要得到社会的认可和学校自身的信誉，提升学校的知名度与美誉度，在竞争中拥有自己的核心竞争力。 从1999年高校开始扩招到2002年,短短几年,中国高等教育的在校生规模已经翻了一番。现如今12过去，在校生规模更加庞大，在高等教育快速发展的过程中,也带来了高等教育的激烈竞争，独立院校更是激烈异常。独立院校门槛较低，拥有独立法人地位，可以向符合标准的毕业生颁发本科毕业证书，是圆梦学子大学梦的一个好的平台，因此独立院校自高校扩招以来如雨后春笋般纷纷建立，导致了如今独立院校之间激烈的品牌竞争。南开大学滨海学院要在这样的社会环境下取得优异的成绩，必须建立自身的核心竞争力，提高社会的知名度与美誉度。建立自身学院品牌。 项目主旨和切入点 “情系滨海，梦牵母校”南开大学滨海学院毕业生回归母校活动的主旨是：通过学院毕业生回归母校的一系列活动和传播，来增加毕业生对于母校的感情，巩固毕业生不忘“允公允能，日新月异”的南开校训，弘扬“爱国、敬业、创新、乐群”的精神，为在校学生塑造良好的榜样。从影响毕业生到在校学生，达到塑造校园文化氛围、提升学校亲和力，使学子学习“不忘母校，回馈母校”的行动教育。“情系滨海，梦牵母校”的切入点是通过毕业生回归母校，馈赠母校，经行一系列演讲、出色毕业生座谈交流、文艺演出、母校变化感受交流、历届毕业生成就报告等活动通过网络媒体、纸质媒体传播给社会，提升学院的知名度和美誉度。 【项目调研】 为了让南开大学滨海学院广为人知，深入人心，得到公众对学院的认可，通过举办“情系滨海，梦牵母校”的毕业生回归母校活动为契机，让社会增加对学院的了解，提高学院在社会上的知名度与美誉度。学院从媒体情况、毕业生情况以及南开大学滨海学院内部及外部环境影响等方面经行调研及SWOT分析。 媒体情况 通过对于媒体以及记者的调研，媒体包括报纸、杂志、广播、电视以及网络。本次活动的主题是大学生，对于目标公众为参加高考人群及家长，在校大学生以及各类关注大学生的人群。 对于媒体的选择：报纸空间较大成本较低，接受群众数量较少；杂志空间一般，但是接受群众多为高中及大学在校人群，且成本较低，可以作为一项媒体进行宣传；广播内容只有声音，传播内容受到限制，并且成本也较高，不作为宣传媒体；电视具有声音及图像，能够有效的进行传播，得到大众的关注，但是成本较高，要求技术难度较大，所以可以作为一种方案考虑；网络媒体内容全面，包括了文章、图片、图像和声音，空间无限，覆盖较广，时效性强并且成本较其他媒体最低，所受大众多为年轻人群，且向全体人群发展，可以本活动的一项主要宣传方式。 媒体的关注度：媒体的关注度受各方面的影响，通过调研，媒体关注大学学府最多的时段为7月到8月，此阶段为高考成绩公布后，考生进行学府选择的时候，媒体会对大学学府极为关注，报道剧增，因此可以将活动时间开展在7月学校放假前夕。 毕业生情况 通